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書籍內容

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  • 內容簡介
  • 目錄
~選擇、填充、問答皆相宜;得心應手不費力~
本書的內容,係參考電信等各類公職人員考試有關行銷學、行銷管理等試題,並參酌最新大學行銷學、行銷管理等相關用書及專家提出的行銷概念,剔除過時或冷僻的內容,精心整理編撰而成,內容精簡紮實。惟考生在應付某類公營事業考試時,因其考題可能會出現一、二題以該事業的業務為例要考生作答,此時,請考生務須仍依行銷學的概念,針對該項業務解析,才能獲取高分。
由於行銷概念推陳出新,且牽涉面相當廣,隨時有可能出現一些新的概念,非任何單一本大學用書或考試用書所能全面涵蓋,故請考生務須在平時多注意一些商業性雜誌、報紙等文章,或上網多瀏覽有關行銷的報導,如此將能大幅增強您作答的實力。

本書特色如下:
◎系統歸納‧掌握關鍵考點,高效學習
本書章節編排的基本架構係先由行銷學的基本概念、行銷環境、行銷資訊與行銷研究等先作介紹;其次,就「行銷管理」的重點概念,包括(消費者、組織)市場與購買行為、目標市場、市場區隔、定位等分別章節加以說明;第三,依「行銷組合」(行銷4P)中之產品、定價、通路、推廣等順序,依序分章節闡述其主要重點所在;第四,介紹行銷的控制與執行與行銷所引發的道德問題。最後,由於有某些行銷概念係由單一行銷學者、專家或實務界所提出,這些概念很難簡單地將其歸入前述的章節中,因此,乃將其放入「第十五章」中,請考生亦須熟記。

◎近年試題‧精闢解析完整破解!
書末則納入102~106年相關試題,使讀者更加熟悉命題趨勢、掌握必勝關鍵、提升應試實戰能力。

輔材:收錄100~101年相關試題及解析,提高您學習效率。歡迎掃描索取