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書籍內容
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近年來，大資料經經濟社會的各個領域帶來了革命性的變化，廣告業更是走在前列的若干領域之一。本書收錄了“大資料時代的行銷傳播：第三屆數字行銷傳播研究與應用國際研討會”的前瞻性演講實錄和學術論文，內容涉及大資料時代行銷傳播的現狀與趨勢、策略與方法、效果與倫理等，可為學界研究和業界實踐提供借鑒和參考。
- 目錄
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如何面对大数据时代的营销传播／邓广梼 - 时空交汇的无限展示／黄升民
- 内容银行：从学术概念、框架到产业实践／黄升民 龙思薇
- Social Media：Where It's been and Where It's Going in the Era of Big Data／Ashlee Humphreys
- 大数据与移动场景化营销／段淳林
- 大数据与行为异化／徐晋
- 玩转数据 搞好关系／张晓城
- 大数据商业化重构之路／袁俊
- 大数据驱动下的数字营销和评估新趋势／杨纯
- 基于大数据的移动互联网 RTB 广告精准投放模式及其营销策略探析／许正林 杨瑶
- RTB精准投放模式及其对广告业的影响／许正林
- Advertising in the Big Data Era：Insights from Europe／Matthijs Leendetrse
- 微数平台：打造一个结合微小数据的客户关系管理新机制／张荣显
- 数字营销中的数据应用／刘曜
- 广告的大数据生存：形态、价值与产业／谭辉煌
- “90后”网络隐私关注对行为定向广告心理效果的影响／陈素白 唐文燕
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