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書籍內容
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在数字化时代如何建立领导品牌，实现中国品牌的中国梦，是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题，探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体，探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。
- 目錄
-
封面 - 前折页
- 特此鸣谢
- 书名页
- 自序
- 目录
- 第一章 消费者品牌知识研究的现状、问题与展望
- 一 引言
- 二 品牌知识概念
- 三 现有研究的理论与方法
- 四 品牌知识研究的演化
- 五 研究述评
- 六 未来研究展望
- 第二章 重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制
- 一 引言
- 二 概念基础
- 三 研究方法
- 四 研究发现
- 五 讨论
- 第三章 重新理解品牌的产品意义与战略价值
- 一 引言
- 二 研究回顾
- 三 理论与方法
- 四 分析过程与发现
- 五 讨论
- 第四章 品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性和途径
- 一 引言
- 二 工业化时代品牌化理论形成的前提与框架
- 三 数字化时代品牌化理论形成的新现实基础和观察视角
- 四 品牌化战略理论创新的假想与途径
- 第五章 数字化时代建立领导品牌的战略模式
- 一 引言
- 二 品牌化的市场决定机制
- 三 数字化时代的品牌化战略模式创新
- 第六章 数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式
- 一 引言
- 二 建构原创市场作为目标市场
- 三 以提供物为中心建立品牌原型成为领导品牌
- 四 提供物的原创化
- 五 品牌意义的塑造
- 六 品牌化驱动器的建立
- 七 其他考虑
- 版权页
- 后折页
- 封底
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