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- 作者： 陈晶 (著)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷 ; 電子商務
- 出版社： 清华大学出版社（崧博）
- 出版地：臺灣
- 出版日期：2018
- 語文：簡體中文
- ISBN/識別號：9787302460817
自媒体2.0：网络直播“星”力量
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書籍內容
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本書第 1 章和第 2 章介紹網絡的本質，然後以案例類比講述直播的發展歷程。第 3 章分 析直播有哪些特徵，其發展方向究竟在哪裡。第 4 到第 6 章，從網紅主播、遊戲主播、教育 主播三大主要的直播講述各類直播玩法。第 7 章和第 8 章深入挖掘直播背後流量鋪成的經濟 鏈條。第 9 章從官方的支持和管理入手，分析直播的未來。 本書通過介紹不同直播平臺的特色、玩法，告訴讀者如何在各個平臺進行直播。然後列 舉從草根到網紅主播成功逆襲的案例，講述做主播，並不是只有表面的光鮮，主播之所以能 夠出名，離不開其背後的努力。最後延伸到與直播相關的經濟鏈，講述主播在成名後，該如 何利用自身的名氣賺錢。 本書的讀者群體為想要自己開直播或是想要利用直播成為網紅的直播愛好者。直播達人 也可以借鑒此書，用以挖掘直播背後的經濟價值。
- 目錄
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封面页 - 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 前言
- 目录
- 第1章 直播，一路走来的新媒体
- 1.1 互动，社交性是第一属性
- 1.1.1 电视直播——春晚时你集到了多少“福”
- 1.1.2 网络直播——解说弹幕“护体”
- 1.1.3 移动直播——“王可可”日常晒幸福
- 1.1.4 逆袭，观众不再是道具
- 1.2 速度，即时性保障体验感
- 1.2.1 用户感官——看比赛只求不要卡成PPT
- 1.2.2 实时互动——看这架势难道我穿越了？
- 1.2.3 信任获取——你这样真的不是录播？
- 1.2.4 提速，4G与光纤齐飞
- 1.3 信息，上网最基本的诉求
- 1.3.1 新闻八卦——网络媒体把报纸逼到墙角
- 1.3.2 影视剧集——不用担心档期的私人院线
- 1.3.3 视频聊天——比打电话要带感太多了
- 1.3.4 直播，超高速的信息交互
- 第2章 从直播间开始的互联网新锐
- 2.1 “80后”与网吧时代
- 2.1.1 聊天室——不温不火的交友平台
- 2.1.2 腾讯QQ——视频聊天蔚然成风
- 2.1.3 YY语音——电子竞技游戏风行
- 2.2 “90后”与PC时代
- 2.2.1 微信——手机上网必备APP
- 2.2.2 游戏视频解说——悄然兴起的新职业
- 2.2.3 网红——牵一发而动全身的产业链
- 2.3 “00后”与后PC时代
- 2.3.1 直播——特立独行的娱乐方式
- 2.3.2 职业玩家——游戏是福还是祸
- 2.3.3 网剧——影视行业今后的明路？
- 2.4 主播，到底怎么才能红？
- 2.4.1 寻找市场——定位粉丝需求
- 2.4.2 发挥特长——培养独特技能
- 2.4.3 借助平台——学会营销推广
- 2.4.4 营利——能挣钱才是永恒动力
- 第3章 新自媒体？直播也有“套路”可循
- 3.1 自媒体运营职业化
- 3.1.1 微博大V——团队力量保障创意
- 3.1.2 微信公众号——职权明确，各司其职
- 3.1.3 直播推手——平台培训统一包装
- 3.2 做到这些，你能良性循环
- 3.2.1 保持原创——拿下内容竞争攻坚战
- 3.2.2 个性鲜明——可以模仿但要有风格
- 3.2.3 设备过硬——速度和体验必须保证
- 3.2.4 不忘初心——有了人气也别骄傲
- 3.3 甩掉这些，才能不走下坡路
- 3.3.1 低俗文化——新鲜过后还剩下什么
- 3.3.2 恶性竞争——诋毁别人你也不好过
- 3.3.3 流量造假——违反法规小心被查封
- 第4章 网红主播——“靠脸吃饭”不容易
- 4.1 月薪20万～200万元，揭秘看脸的直播业
- 4.1.1 YY平台——秀场主播的天堂
- 4.1.2 映客直播——泛娱乐直播要颜值
- 4.1.3 战旗直播——大千世界无奇不有
- 4.2 做网红，到底怎么玩
- 4.2.1 注册资格——“摸爬滚打”第一步
- 4.2.2 自我“化妆”——颜和空间一个都不能少
- 4.2.3 寻求打赏——在互动中学会“撩粉”
- 4.2.4 签约平台——接受分成享受推广
- 4.3 转型，颜值摇身变价值
- 4.3.1 提供内容——化妆、唱歌都能成职业
- 4.3.2 学做生意——微商、淘宝小店开起来
- 4.3.3 接洽广告——变成直播界的“流量主”
- 第5章 游戏主播——既需要技术，也需要段子
- 5.1 拿下千万级合同，游戏也能赚大钱
- 5.1.1 熊猫直播——电竞大咖纷纷来投
- 5.1.2 Bilibili直播——欢乐的游戏吐槽会
- 5.1.3 虎牙直播——明星也来打游戏
- 5.2 玩电竞，底线得要守
- 5.2.1 拒绝代打——一旦扒出就完了
- 5.2.2 轻松段子——没人喜欢闷葫芦
- 5.2.3 广交好友——业界之内皆兄弟
- 5.2.4 职业操守——游戏也得练技术
- 5.3 升级，要延续职业生涯
- 5.3.1 组战队——竞技比赛创出名头
- 5.3.2 工作室——教学、活动一把抓
- 5.3.3 解说员——“手残”以后就靠嘴
- 第6章 教育主播——知识权威不摆“架子”
- 6.1 知识变现，当老师不止“硬”工资
- 6.1.1 腾讯课堂——技术达人都能当老师
- 6.1.2 云课直播——师资共享、突破地域
- 6.1.3 斗鱼——带你与名师互动交流
- 6.2 搞教育，产权最重要
- 6.2.1 收费制度——学知识先要尊重劳动
- 6.2.2 资格审核——为师者要严谨再严谨
- 6.2.3 在线培训——面对面答疑提高效率
- 6.2.4 知识讲座——邀请大咖扩大影响力
- 6.3 包装，教育也需要营销
- 6.3.1 名师效应——好老师人人都喜欢
- 6.3.2 金牌课程——打造品牌，获取信任
- 6.3.3 优惠活动——划得来自然有人来
- 第7章 靠直播、成网红，然后你该干什么
- 7.1 自力更生，微商做起来
- 7.1.1 直播，把粉丝统统变成客户
- 7.1.2 开店，定要结合自己的内容
- 7.1.3 运营，别逞能还得组建团队
- 7.1.4 售后，态度好才能留住粉丝
- 7.2 网络营销，还是那一套
- 7.2.1 情感营销——拴住粉丝的心
- 7.2.2 体验营销——消费体验至上
- 7.2.3 病毒营销——影响持续扩散
- 7.2.4 自黑营销——黑自己有道理
- 7.2.5 对话营销——客服也是自己
- 7.2.6 选择营销——精准把握客户
- 第8章 产业链，从直播到直播经济
- 8.1 单飞，依靠个人成名
- 8.1.1 制造话题——个人创意自由度高
- 8.1.2 吸引估值——有人投资才能做大
- 8.1.3 交叉营销——各种媒体都要玩玩
- 8.2 抱团，利用公司成功
- 8.2.1 造梦工厂——网红教程红利多多
- 8.2.2 软件开发——直播平台花样翻新
- 8.2.3 经纪公司——专人运营犹如明星
- 8.3 生态圈，网络没有单独分类
- 8.3.1 电商玩直播——我为了推广产品而来
- 8.3.2 明星玩直播——我真的没有偶像包袱
- 8.3.3 官方玩直播——你见没见过弹幕庭审
- 8.3.4 他们也在玩直播——局座召忠，科普还能这么做
- 第9章 未来，直播到底能够走多远
- 9.1 有些问题还要解决
- 9.1.1 门槛过低
- 9.1.2 监管困难
- 9.1.3 内容驳杂
- 9.2 希望依然还是有的
- 9.2.1 整改而不是封杀，政府保持宽容态度
- 9.2.2 还在向国外学习，直播形式日渐丰富
- 9.2.3 传统行业在行动，企业大佬也玩直播
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