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- 作者： 车云月 (編)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷 ; 電子商務
- 出版社： 清华大学出版社（崧博）
- 出版地：臺灣
- 出版日期：2018
- 語文：簡體中文
- ISBN/識別號：9787302465263
搜索引擎营销实战技术
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書籍內容
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近年來，搜索引擎營銷受到企業普遍重視，對於企業來說做好搜索引擎營銷可以直接帶來用戶和提升業績，而搜索引擎營銷做得不好不僅影響企業業績還會增加企業成本。本書將實戰經驗與案例分析相結合，從多個角度對搜索引擎營銷進行全面講解，以幫助讀者全面整體地把控搜索引擎營銷。
- 目錄
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封面页 - 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 编委会成员
- 本书说明
- 序言 Preface
- 目录
- 第1章 搜索推广概述
- 1.1 SEM的含义
- 1.1.1 含义
- 1.1.2 国内搜索引擎的种类
- 1.1.3 国外搜索引擎的种类
- 1.2 SEM的表现形式及发展历程
- 1.2.1 PC（电脑端）搜索推广表现形式
- 1.2.2 移动推广的表现形式
- 1.2.3 品牌专区及品牌地标的表现形式
- 1.2.4 SEM的发展历程
- 1.3 SEM的价值
- 1.4 SEM的岗位与职责
- 本章总结
- 本章作业
- 第2章 搜索推广的基础原理
- 2.1 百度搜索引擎简介
- 2.1.1 百度搜索引擎发展历程
- 2.1.2 百度搜索引擎发展趋势
- 2.2 搜索推广概论
- 2.2.1 搜索引擎竞价推广的原理
- 2.2.2 主界面展示和搜索推广竞价优势
- 2.2.3 搜索推广基本模式
- 2.2.4 用户搜索途径
- 2.3 搜索推广展现规则及形式
- 2.3.1 百度推广的展现形式及规则
- 2.3.2 搜索推广展现形式
- 2.4 百度账户推广流程简介
- 2.5 搜索推广排名原理
- 2.5.1 搜索推广价格排名原理
- 2.5.2 关于质量度
- 2.5.3 关于出价
- 本章总结
- 本章作业
- 第3章 百度搜索推广
- 3.1 概述
- 3.1.1 百度搜索推广流程
- 3.1.2 百度搜索推广方案
- 3.1.3 后台登录页面介绍
- 3.2 百度账户开户流程
- 3.2.1 搜索引擎平台开户费用介绍
- 3.2.2 如何加入百度推广
- 3.2.3 百度账户中心介绍
- 3.3 账户结构搭建及优化
- 3.3.1 搭建及优化
- 3.3.2 账户结构设置通用技巧
- 3.3.3 不同类型账户的结构划分
- 3.3.4 搭建百度竞价结构
- 3.3.5 搭建账户结构的作用
- 3.4 关键词寻找与扩展
- 3.4.1 关键词
- 3.4.2 寻找核心关键词
- 3.5 关键词分组与添加
- 3.5.1 关键词分组
- 3.5.2 组合使用关键词的分组方法
- 3.5.3 关键词添加规则
- 3.5.4 添加关键词步骤
- 3.5.5 批量添加关键词
- 3.6 关键词匹配模式
- 3.6.1 关键词匹配原理
- 3.6.2 关键词匹配模式实例演示
- 3.6.3 关键词匹配模式使用技巧
- 3.7 质量度优化
- 3.8 关键词出价和排名
- 3.8.1 了解关键词出价原理
- 3.8.2 关键词排名估算
- 3.8.3 关键词排名查看
- 3.8.4 优化关键词出价
- 3.9 广告创意优化策略
- 3.9.1 创意的含义
- 3.9.2 创意的基本要求和规则
- 3.9.3 创意的组成和展现位置
- 3.9.4 创意的优化技巧及样式
- 3.9.5 移动出价比例
- 3.9.6 URL设置
- 3.9.7 显示URL应用
- 3.10 账户设置与综合演练
- 3.10.1 设置推广地域
- 3.10.2 每日预算
- 3.10.3 设置推广时段
- 3.10.4 IP排除
- 本章总结
- 本章作业
- 第4章 百度网盟推广
- 4.1 网盟推广
- 4.1.1 网盟推广概述
- 4.1.2 网盟推广的优势
- 4.1.3 网盟的营销价值和特点
- 4.1.4 网盟的种类
- 4.2 网盟的注册与账户搭建
- 4.2.1 搭建账户
- 4.2.2 百度网盟的结构
- 4.2.3 百度网盟创意的制作
- 4.2.4 百度网盟创意的上传
- 4.3 网盟推广投放及定向
- 4.3.1 网盟推广投放方案制定
- 4.3.2 推广投放流程
- 4.3.3 推广目标设定
- 4.3.4 投放策略制定
- 4.3.5 精细投放
- 4.3.6 计费方式
- 4.3.7 创意撰写
- 4.3.8 了解百度网盟不同的人群定向方式
- 4.4 网盟推广的数据监控
- 4.4.1 网盟数据监控方法
- 4.4.2 网盟推广的优化工具
- 4.4.3 网盟推广增值工具
- 本章总结
- 本章作业
- 第5章 移动搜索推广
- 5.1 移动搜索推广概述
- 5.1.1 当前移动端趋势
- 5.1.2 移动搜索推广
- 5.2 无线搜索APP推广
- 5.2.1 为什么做无线搜索APP推广
- 5.2.2 如何加入无线搜索APP推广
- 5.3 移动网盟推广
- 5.3.1 认识移动网盟
- 5.3.2 如何开展移动网盟推广
- 5.4 百度移动建站
- 5.4.1 百度名片
- 5.4.2 Site App建站工具
- 5.5 百度移动推广优化技巧
- 5.5.1 移动站点质量度优化
- 5.5.2 移动搜索推广优化
- 本章总结
- 本章作业
- 第6章 百度推广工具介绍及使用
- 6.1 分析工具——百度统计
- 6.1.1 百度统计的含义
- 6.1.2 百度统计的功能
- 6.1.3 百度统计的优势
- 6.1.4 如何使用百度统计
- 6.2 百度统计客户端
- 6.2.1 百度客户端简介
- 6.2.2 推广客户端的主流平台
- 6.2.3 百度推广手机版
- 6.3 商桥沟通工具——百度离线宝
- 6.3.1 百度离线宝
- 6.3.2 百度商桥
- 6.3.3 商桥优势
- 6.4 百度指数
- 本章总结
- 本章作业
- 第7章 百度品牌类产品介绍
- 7.1 品牌专区
- 7.2 PC品牌专区的展现样式
- 7.3 无线品牌专区的展现样式
- 7.4 品牌华表
- 7.5 品牌起跑线
- 本章总结
- 本章作业
- 第8章 数据分析与方案制作
- 8.1 数据分析
- 8.2 了解数据准备的基本概念
- 8.3 Execl录入技巧
- 8.3.1 粘贴技巧
- 8.3.2 填充技巧
- 8.3.3 查找技巧
- 8.4 数据分析方法
- 8.4.1 数据整理与汇总
- 8.4.2 竞价账户优化的4种方法
- 8.5 方案制作
- 8.5.1 互联网营销的因素
- 8.5.2 方案制作思路
- 本章总结
- 本章作业
- 第9章 百度竞价知识点总结
- 9.1 百度搜索推广重点回顾
- 9.1.1 网络营销基础
- 9.1.2 百度搜索推广
- 9.2 数据分析
- 9.3 网盟推广知识点回顾
- 9.3.1 网盟推广
- 9.3.2 移动端推广知识点回顾
- 9.3.3 推广客户端知识点回顾
- 9.3.4 手机版知识点回顾
- 9.4 综合案例分析
- 9.4.1 案例说明
- 9.4.2 PC端百度搜索推广账户搭建及设置
- 9.4.3 PC端网盟账户搭建及创意制作
- 9.4.4 数据分析及账户优化
- 9.4.5 方案制作
- 本章总结
- 本章作业
- 版权声明
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