- 首頁
- >
- 書籍詳目頁
- 作者： 赵阳 (著)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷 ; 電子商務
- 出版社： 清华大学出版社（崧博）
- 出版地：臺灣
- 出版日期：2018
- 語文：簡體中文
- ISBN/識別號：9787302494157
SEM三十六计：搜索引擎营销实战
可使用：0人
線上閱讀中：0人
下載閱讀中：0人
借閱天數：0天
推薦採購不提供QR CODE
線上閱讀
本書提供兩種檔案格式，請選擇開啟：
EPUB彈性排版，可依載具大小自動斷行或換頁，較適合小螢幕閱讀。
書籍內容
TOP
本書主要圍繞SEM推廣過程中如何實現和提高轉化率的問題，全面闡述了SEM推廣策略以及實戰技巧。本書的主要內容包括SEM營銷思維的建立、賬戶策略制定、競價賬戶搭建、推廣效果監控準備、SEM數據分析原理以及推廣數據技巧、賬戶效果優化、移動端搜索推廣、SEM推廣樣式、SEM常見工具以及推廣管理技能、SEM實戰三十六計等。總之，本書對SEM競價推廣過程中涉及的賬戶、推廣、數據分析、優化等知識做了詳細地講解，使競價專員充分瞭解和掌握SEM推廣的策略技巧。 另外，本書通過各類新穎案例的講解和實戰總結，其實用性和實操性非常強，不僅是競價專員提高最終轉化率的參考寶典，還是廣告主或商家開展SEM競價推廣活動、提升產品銷量的實用手冊。
- 目錄
-
封面页 - 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 前言
- 本书内容及体系结构
- 本书特色
- 本书读者对象
- 目录
- 上篇 SEM理论策略篇
- 第1章 SEM营销思维的建立
- 1.1 高效精准引流SEM核心奥义
- 1.2 SEM的原理从展现到成交流程详解
- 1.3 每一个关键词都代表了一个用户需求
- 1.4 知己知彼方能百战百胜，受众需求要与卖点结合
- 第2章 账户策略制定
- 2.1 方向与操作缺一不可
- 2.2 如何打造最适合自己的账户策略
- 2.3 分析竞争对手，扬长避短
- 2.4 账户结构常见划分维度
- 2.5 账户搭建前最需要关注的几个问题点
- 第3章 竞价账户搭建
- 3.1 高效挖掘关键词，锁定精准流量
- 3.2 关注长尾关键词
- 3.3 关键词快速分组，账户搭建实操
- 3.4 关键词出价三大技巧
- 3.5 关键词匹配方式高级使用技巧
- 3.6 如何撰写高转化率的创意
- 3.7 案例1：医疗行业账户搭建实操
- 3.8 案例2：教育行业账户搭建实操
- 第4章 推广效果监控准备
- 4.1 百度统计实际操作与分析
- 4.2 页面转化设置实操
- 4.3 为每个关键词设置唯一编码
- 4.4 推广数据与转化数据结合实操
- 第5章 SEM数据分析原理
- 5.1 流量与数据并存，建立数据分析思维
- 5.2 数据分析之逻辑思维与流程
- 5.3 数据分析目标确定与数据整理
- 5.4 流量控制与数据控制
- 5.5 玩转数据分析，进阶竞价大神
- 第6章 SEM推广数据技巧
- 6.1 营销漏斗分析法
- 6.2 单一维度数据分析方法
- 6.3 多维度数据分析技巧
- 6.4 数据分析之分析方法与案例解析
- 6.5 多账户数据分析与效果下降分析
- 第7章 账户效果优化
- 7.1 效果优化之点击成本过高
- 7.2 效果优化之有展现无点击
- 7.3 效果优化之流量不稳定
- 7.4 效果优化之营销效果下降
- 7.5 全面解析恶意点击屏蔽策略
- 第8章 移动端搜索推广
- 8.1 深度解析移动推广趋势与特性
- 8.2 移动端数据监控与分析
- 8.3 移动端推广策略制定
- 8.4 移动端数据分析与案例解析
- 第9章 SEM推广样式
- 9.1 附加创意：服务直达、APP下载、蹊径子链等
- 9.2 动态创意：子链、标签子链、热点直达、动态标题等
- 9.3 高级样式：网站头像、优惠页推广等
- 9.4 闪投专区：凤巢图文、商品列表等
- 9.5 品牌专区：明星品专、品牌起跑线等
- 第10章 SEM常见工具使用
- 10.1 百度推广客户端使用
- 10.2 品众卧龙推广营销助手
- 10.3 品众360点睛营销助手
- 10.4 搜狗推广管家
- 10.5 Excel数据透视表应用
- 10.6 快速分组工具使用
- 第11章 SEM推广管理技能
- 11.1 竞价专员每日工作流程
- 11.2 竞价专员周报月报流程
- 11.3 竞价专员如何快速接手老账户
- 11.4 竞价专员账户优化方案撰写
- 11.5 SEM绩效考核标准与规范
- 下篇 SEM实战三十六计
- 1．SEM三十六计之瞒天过海
- 2．SEM三十六计之围魏救赵
- 3．SEM三十六计之借刀杀人
- 4．SEM三十六计之以逸待劳
- 5．SEM三十六计之趁火打劫
- 6．SEM三十六计之声东击西
- 7．SEM三十六计之无中生有
- 8．SEM三十六计之暗度陈仓
- 9．SEM三十六计之隔岸观火
- 10．SEM三十六计之笑里藏刀
- 11．SEM三十六计之丢卒保车
- 12．SEM三十六计之顺手牵羊
- 13．SEM三十六计之打草惊蛇
- 14．SEM三十六计之借尸还魂
- 15．SEM三十六计之调虎离山
- 16．SEM三十六计之欲擒故纵
- 17．SEM三十六计之抛砖引玉
- 18．SEM三十六计之擒贼擒王
- 19．SEM三十六计之釜底抽薪
- 20．SEM三十六计之浑水摸鱼
- 21．SEM三十六计之金蝉脱壳
- 22．SEM三十六计之关门捉贼
- 23．SEM三十六计之远交近攻
- 24．SEM三十六计之假道伐虢
- 25．SEM三十六计之偷梁换柱
- 26．SEM三十六计之指桑骂槐
- 27．SEM三十六计之假痴不癫
- 28．SEM三十六计之上屋抽梯
- 29．SEM三十六计之树上开花
- 30．SEM三十六计之反客为主
- 31．SEM三十六计之美人计
- 32．SEM三十六计之空城计
- 33．SEM三十六计之反间计
- 34．SEM三十六计之苦肉计
- 35．SEM三十六计之连环计
- 36．SEM三十六计之走为上
- 参考文献
同類型書籍推薦
TOP
下載書籍。
