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- 作者： 叶龙 (著)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 工作‧職場
- 出版社： 清华大学出版社（崧博）
- 出版地：中國大陸
- 出版日期：2018/04/01
- 語文：簡體中文
- ISBN/識別號：9787302494300
活动策划与执行大全：文案创意＋执行步骤＋技巧案例（新媒体版）
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書籍內容
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本書是一本新媒體版的活動策劃與執行大全, 書中從兩條線進行專業講解: 一條是技巧線, 從垂直深度, 介紹活動文案的創意、編寫、策劃、推廣、執行等方法。一條是案例線, 從橫向寬度, 介紹了微信朋友圈、微信公眾號、新媒體平臺、微商經營等移動互聯網時代的新穎案例。幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執行高手, 快速、高效完成公司的活動策劃與執行。
- 目錄
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封面页 - 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 前言
- 目录
- 第1章 初步认识——活动策划的重要意义
- 1.1 活动策划是什么样的
- 1.1.1 活动策划的基本目的
- 1.1.2 活动策划的应用平台
- 1.2 活动策划有什么用处
- 1.2.1 吸引群众的目光
- 1.2.2 宣传品牌的形象
- 1.2.3 培养用户的感情
- 1.2.4 增进顾客的交流
- 1.3 活动策划为什么好用
- 1.3.1 强大的互动传播能力
- 1.3.2 较少的信息宣传限制
- 1.3.3 深入的品牌形象推广
- 1.3.4 广大的可选受众范围
- 1.3.5 高效的营销收益成果
- 第2章 加深理解——活动策划的具体工作
- 2.1 活动策划前要考虑什么
- 2.1.1 第一步：明确活动举行的根本目标
- 2.1.2 第二步：构思活动策划的总体方案
- 2.1.3 第三步：估算活动整体的具体花费
- 2.1.4 第四步：确保活动内容的真实可行
- 2.1.5 第五步：制订活动工作的详细安排
- 2.1.6 第六步：确定活动具体的必要流程
- 2.1.7 第七步：收集活动来宾的感受评价
- 2.1.8 第八步：应对突发情况的备用方案
- 2.2 活动策划时需准备什么
- 2.2.1 提前宣传
- 2.2.2 确定类型
- 2.2.3 计划时间
- 2.2.4 安排地点
- 2.2.5 组织团队
- 2.2.6 调查来宾
- 2.2.7 互动节目
- 2.3 活动进行时该做些什么
- 2.3.1 确认活动流程表
- 2.3.2 发挥主持人的作用
- 2.3.3 引导现场秩序
- 2.3.4 确保工作人员沟通顺畅
- 2.3.5 防范活动现场失序
- 2.3.6 控制活动节奏
- 2.3.7 清场收尾
- 第3章 重点把握——活动策划的实用技巧
- 3.1 活动策划该凭借什么
- 3.1.1 合适时机
- 3.1.2 时事热点
- 3.1.3 自身亮点
- 3.2 活动策划要遵循什么
- 3.2.1 一个主题原则
- 3.2.2 直明利益原则
- 3.2.3 真实可行原则
- 3.2.4 随机应变原则
- 3.2.5 创新活动原则
- 3.3 活动策划应注意什么
- 3.3.1 活动策划书需要规范
- 3.3.2 提供额外的交通途径
- 3.3.3 赠送小礼品留住观众
- 3.3.4 让参与者记住
- 3.3.5 为下次活动总结经验
- 3.3.6 活动策划者应具备的素质
- 第4章 新宣传——文案是活动成功的保证
- 4.1 文案为活动策划带来了什么
- 4.1.1 提前产生影响力，为活动造势
- 4.1.2 提供新鲜创造力，为活动创新
- 4.1.3 提早调研大市场，为活动铺路
- 4.2 文案和活动的联系有哪些
- 4.2.1 活动开展的先行者
- 4.2.2 活动进行的助力者
- 4.2.3 活动尾声的宣告者
- 4.3 文案策划行业实战
- 4.3.1 电商活动文案策划行业实战
- 4.3.2 微商活动文案策划行业实战
- 4.3.3 新媒体活动文案策划行业实战
- 4.3.4 促销活动文案策划行业实战
- 第5章 新形式——网络让活动更精彩
- 5.1 网络为活动策划提供了什么
- 5.1.1 小窗口大平台
- 5.1.2 大活动小团队
- 5.1.3 小规模大营销
- 5.1.4 低成本高效益
- 5.1.5 快宣传大影响
- 5.1.6 大数据精分析
- 5.2 线上活动的相对优势是什么
- 5.2.1 限制更少
- 5.2.2 传播更快
- 5.2.3 引流更易
- 5.2.4 影响更强
- 5.2.5 收益更高
- 5.2.6 门槛更低
- 5.3 活动策划在网络面临的新挑战有哪些
- 5.3.1 恶意竞争
- 5.3.2 网络暴力
- 5.3.3 水军破坏
- 5.3.4 诚信危机
- 第6章 专题案例：微信朋友圈活动策划
- 6.1 微信朋友圈活动的状况
- 6.1.1 什么是微信朋友圈
- 6.1.2 微信朋友圈活动有哪些
- 6.1.3 微信朋友圈活动中文案的作用
- 6.2 策划微信朋友圈活动须知
- 6.2.1 图文结合
- 6.2.2 利用假期
- 6.2.3 内容简单
- 6.2.4 切勿频繁
- 6.3 微信朋友圈活动的策划技巧
- 6.3.1 朋友圈＝兴趣圈
- 6.3.2 提供“福利”
- 6.3.3 采集反馈
- 6.3.4 游戏形式
- 6.4 膜丽娜微信朋友圈活动实战案例
- 6.4.1 成功的基础：膜丽娜看到了微信平台的优势
- 6.4.2 成功的关键：膜丽娜抓住了朋友圈营销的关键
- 6.4.3 成功的助力：膜丽娜注重处理朋友圈营销的细节问题
- 第7章 专题案例：微信公众号活动策划
- 7.1 微信公众号的活动状况
- 7.1.1 什么是微信公众号
- 7.1.2 微信公众号活动有哪些
- 7.1.3 微信公众号活动中文案的作用
- 7.2 策划微信公众号活动须知
- 7.2.1 宣传短片
- 7.2.2 图文结合
- 7.2.3 借势热点
- 7.3 微信公众号活动的策划技巧
- 7.3.1 有亮点
- 7.3.2 有意义
- 7.3.3 有“福利”
- 7.4 微信公众号征稿大赛实战案例
- 7.4.1 创建报名及投票活动入口
- 7.4.2 介绍活动与参与流程
- 7.4.3 内部测试模拟发布
- 7.4.4 筛选投票的作品
- 7.4.5 制作作品录用授权协议书
- 7.4.6 微信公众号活动技巧总结
- 第8章 专题案例：新媒体活动策划
- 8.1 新媒体活动的现状
- 8.1.1 新媒体活动的发展现状
- 8.1.2 新媒体活动有哪些
- 8.1.3 新媒体活动中文案的作用
- 8.2 策划新媒体活动须知
- 8.2.1 选好平台
- 8.2.2 清晰流程
- 8.2.3 牢控走向
- 8.3 新媒体活动的策划技巧
- 8.3.1 流量把控
- 8.3.2 用好权限
- 8.3.3 引导人员
- 8.4 “我车我秀”微博转发有奖活动实战案例
- 8.4.1 活动目的
- 8.4.2 活动重点
- 8.4.3 参与方式
- 8.4.4 案例分析
- 第9章 专题案例：电商营销活动策划
- 9.1 电商营销活动的现状
- 9.1.1 电商的发展现状
- 9.1.2 电商营销活动有哪些内容
- 9.1.3 电商营销活动中文案的作用
- 9.2 策划电商营销活动须知
- 9.2.1 提前宣传
- 9.2.2 了解需求
- 9.2.3 创新设计
- 9.3 电商营销活动的策划技巧
- 9.3.1 折扣优惠
- 9.3.2 满足个性
- 9.3.3 传播概念
- 9.4 “双十一”电商营销活动实战案例
- 9.4.1 “双十一”电商营销活动的独到宣传
- 9.4.2 “双十一”电商营销活动的准确目标
- 9.4.3 “双十一”电商营销活动的成熟策略
- 第10章 专题案例：多平台宣传推广活动策划
- 10.1 多平台宣传推广活动的平台分布
- 10.1.1 直播平台
- 10.1.2 视频平台
- 10.1.3 音频平台
- 10.1.4 自媒体平台
- 10.2 策划多平台宣传推广活动须知
- 10.2.1 充足的前期准备
- 10.2.2 精准的统一调度能力
- 10.2.3 强大的幕后团队
- 10.2.4 优秀的文案宣传
- 10.3 多平台宣传推广活动的策划技巧
- 10.3.1 一个主题，各自展开
- 10.3.2 确保渠道，沟通顺畅
- 10.3.3 资源执行，集中调度
- 10.4 英雄联盟全明星赛活动实战案例讲解
- 10.4.1 活动的宣传工作
- 10.4.2 活动的平台选择
- 10.4.3 活动的影响扩大
下載書籍。
