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- 作者： 黄静 (編)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷 ; 管理學院
- 出版社： 北京大学出版社有限公司
- 出版地：中國大陸
- 出版日期：2014
- 語文：簡體中文
- ISBN/識別號：9787301237427
品牌营销
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書籍內容
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本教材构建了一个完整的品牌营销理论体系，从如何将一个产品塑造成一个品牌，到如何对多个品牌进行营销、到品牌资产的营销管理。新版除更新品牌营销方面的最新学术成果和实践案例之外，还对部分章节的结构进行了重新编写，力求增强全书各章节之间的逻辑关系。
- 目錄
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版权信息 - 丛书出版前言
- 丛书序言
- 再版前言
- 前言
- 第一篇 总论
- 第一章 品牌概论
- 第一节 品牌的内涵
- 第二节 品牌外延的扩大
- 第三节 品牌营销的理论体系
- 课后案例 宝马尊贵的路面之王
- 第二篇 从产品到品牌
- 第二章 品牌定位
- 第一节 品牌定位概述
- 第二节 品牌定位决策步骤
- 第三节 品牌定位策略
- 第四节 品牌再定位
- 课后案例 屈臣氏的品牌定位
- 第三章 品牌设计
- 第一节 品牌名称设计
- 第二节 品牌标志设计
- 课后案例 星巴克换标：不只做咖啡
- 第四章 品牌形象
- 第一节 品牌形象概述
- 第二节 品牌形象的构成
- 第三节 品牌形象的塑造
- 课后案例 劳斯莱斯：手工打造的经典品牌
- 第五章 品牌个性
- 第一节 品牌个性概述
- 第二节 品牌个性的维度
- 第三节 品牌个性的塑造
- 课后案例 哈雷戴维森：品牌个性造就的经典
- 第六章 品牌传播
- 第一节 品牌传播模型
- 第二节 品牌传播的步骤
- 第三节 品牌传播策略
- 第四节 感官品牌传播
- 第五节 品牌整合营销传播
- 课后案例 百事营销新主张：加入“渴望”元素传播
- 第七章 品牌危机管理
- 第一节 品牌危机概述
- 第二节 品牌危机管理
- 课后案例 肯德基“速成鸡”风波
- 第三篇 品牌系统管理
- 第八章 品牌系统策略
- 第一节 单一品牌策略
- 第二节 多品牌策略
- 第三节 主副品牌策略
- 第四节 联合品牌策略
- 课后案例 德国大众的多品牌策略
- 第九章 品牌延伸
- 第一节 品牌延伸概述
- 第二节 品牌延伸的基本原则
- 第三节 品牌延伸策略
- 课后案例 五粮液的品牌延伸之路
- 第十章 品牌系统管理组织
- 第一节 传统品牌管理组织
- 第二节 产品品牌经理制
- 第三节 新兴的品牌管理组织
- 课后案例 欧莱雅：品牌经理制的实践
- 第四篇 品牌资产管理
- 第十一章 品牌资产概述
- 第一节 品牌资产的含义
- 第二节 品牌资产的构成
- 第三节 品牌资产的特征
- 课后案例 星巴克：以营销创新提升品牌资产
- 第十二章 品牌资产的建立与评估
- 第一节 品牌资产的建立
- 第二节 品牌资产的评估
- 第三节 品牌资产的保护
- 课后案例 “维多利亚的秘密”品牌资产的建立与提升
- 第五篇 品牌营销专题
- 第十三章 网络品牌
- 第一节 网络品牌概述
- 第二节 网络品牌管理
- 第三节 网络品牌的发展
- 课后案例 腾讯的微信
- 第十四章 品牌全球化
- 第一节 品牌全球化的内涵及意义
- 第二节 品牌全球化的模式选择
- 第三节 品牌全球化战略与策略
- 课后案例 让世界一起联想
- 第十五章 品牌原产地形象
- 第一节 原产地形象概述
- 第二节 原产地效应
- 第三节 原产地形象策略
- 课后案例 北京奥运会助力中国品牌“海外淘金”
- 第十六章 品牌关系管理
- 第一节 品牌关系概述
- 第二节 品牌关系质量
- 第三节 品牌关系管理策略
- 课后案例 哈雷戴维森的品牌关系管理
- 参考文献
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