最振奮人心的企業永續經營典範
Patagonia
用商業促成全球服飾業界「革命性」永續改革

★誠品、博客來、金石堂暢銷榜
★誠品、博客來、中時開卷選書、金石堂強力推薦
★Harvard Business School哈佛大學商業個案研究對象
★美國高中及大學課程選書
★蟬聯Amazon環境經濟學書榜「NO.1」
★用商業翻轉全球有機棉供應鏈，影響Nike、Levi''s、GAP改用有機棉

Patagonia任性總裁六十多年親身實踐：
不計代價友善環境、盡己所能照顧員工，
才是公司獲利的永續動能。

Patagonia創辦人伊方．修納不僅是「最任性」的老闆，也是「最執著」的大自然守護者。
本書敘述Patagonia如何堅持用商業解決環境危機，促成服飾業界最革命性的環境永續措施；
Patagonia更是全美多所知名商學院的課程教材，為新創企業提供了振奮人心的典範。
到底是哪七大經營制度，讓Patagonia能完美平衡環保、員工幸福和企業獲利？

第一條、 員工可以隨時蹺班去衝浪。
這是Patagonia最高指導原則。我們知道衝浪手無法說「下星期二我要請假去衝浪」，因為沒人知道浪頭何時來。只要起風了、浪頭來了，就去衝浪吧，辦公室就在海邊！
第二條、 使用百分之百有機棉。
傳統工業棉花田只占世界總耕地面積2.5％，每年卻排出一億六千五百萬噸的溫室氣體，使用農業中15％的化學殺蟲劑，且只有0.1％的農藥成功殺死目標害蟲。有機棉成本高達兩倍，但Patagonia不計成本，才能對得起地球、良心，和顧客的健康。
第三條、 提供兩個月「給薪」環境實習計畫。鼓勵員工參與非暴力公民不服從運動，面對荼毒環境的大企業和政府，請盡全力抗爭，如果因此遭到逮捕，別擔心，公司一定幫你出保釋金！
第四條、 千方百計取悅員工，福利好到成為聯邦法律。
彈性上班制；新手爸媽享有「至少90天」全薪產假和陪產假；內設日間托兒中心，收費比當地所有托兒所還低……。總之，要讓員工雀躍跑跳來上班。
第五條、 自行課徵「地球稅」，每年捐1%營業額給地球。
2001年我們成立了「捐1%給地球」商業聯盟，每年捐出1%的營業額，賺越多就捐越多！幫助真正會做事的草根環保團體，和我們一起照顧地球。
第六條、 提供顧客「鐵打保證」，連最龜毛的顧客都嫌我們龜毛。
Patagonia只生產員工也愛用的產品，且保證終身維修、回收再製所有產品。一件絨布外套放二十年還能增值。
第七條、 向愛用者徵求真實照片做廣告，不用半裸模特兒做假。
我們的顧客是聰明人，追求深刻而且簡單的生活，所以不要拿假廣告轟炸他們。

商業只是環保行動的媒介，
環境永續和員工幸福才是Patagonia的事業！

★美國《財星Fortune》雜誌票選「最適合工作」百大公司
★美國《Inc.》創業家雜誌精選企業主管必讀的三十本書


【國外企業、媒體推薦】
這是本超棒的書籍！Yvon Chouinard終於把Patagonia的故事寫出來了，我等了非常久！全書盡是真誠的故事、智慧的自覺，和膽識過人的勇氣。每個想成為企業家的人、所有教授企管課程的學校，以及所有的MBA學程，都應該要買這本書。謝謝你，Yvon！
──安妮塔．羅迪克，美體小舖（The Body Shop）創辦人


本書融合了三本書的豐富內容，包括：動人的自傳、一家特立獨行的企業故事，以及詳盡的未來環保理念規畫。
──賈德．戴蒙，普立茲獎得主、《槍炮、病菌與鋼鐵：人類社會的命運》作者

所有對二十一世紀貪婪的美國企業感到憤怒和失望的人，有一個激勵人心的名字能重燃你們的希望，那就是本書的作者──Yvon Chouinard。
──《舊金山新聞》

Yvon痛恨做生意，卻是一位最誠實的商人。本書呈現了他的為人，以及他如何思考出保護環境的企業經營理念。……所有公司創辦人在閱讀Yvon Chouinard經營Patagonia的方法後，都會心想：「我也應該在自己的公司這麼做」。……正如本書所示，誠實企業的力量其實可以非常強大。
──《Inc.》美國創業家雜誌

我真想和Yvon Chouinard一起吃頓飯，向本書致上最崇高的敬意。知道有一家公司能如此堅定地信守自己的理念，還經營地如此成功，真是太令人振奮了！
──《華盛頓月刊》

※本書曾以《越環保，越賺錢，員工越幸福！：Patagonia任性創業法則》為名出版。

★永續推薦（按姓氏筆畫順序排列）
朱 平　肯夢Aveda創辦人、漣漪人文化基金會創辦人
李偉文　牙醫師．作家．環保志工
林以涵　社企流共同創辦人、執行長
唐 鳳　行政院政務委員
陳一強　活水社企投資開發公司總經理
陳瑞賓　社團法人台灣環境資訊協會秘書長
張大為　台灣B型企業協會共同發起人／創會理事長
許毓仁　TEDxTaipei共同創辦人
蒲聲鳴　樂菲有機超市創辦人、《知食》作者
鄭涵睿　綠藤生機共同創辦人暨執行長

• 目錄
• 作者序
• 引言
• 公司歷史
• 經營理念
• 產品設計理念
• 設計首重實用性
• 產品必須是多功能的
• 產品最好能用一輩子
• 所有產品都可以送回原廠修補
• 產品尺寸的設計學問
• 落實極簡主義
• 簡化產品線
• 重視創新，而非發明
• 為全球各地市場量身打造產品
• 請用環保的方式清潔衣物，謝絕乾洗、燙衣、烘乾機
• 提供鐵打維修保證
• 講究實在
• 讓產品成為永恆的藝術
• 不追逐流行
• 針對核心顧客設計產品
• 絕不產生不必要的環境傷害
• 羊毛在製程中會產生的汙染，以及我們的改善辦法
• 著手改善有毒染料的使用問題
• 結語
• 生產製造理念
• 商業是一場時間競賽
• 設計師一定要和工程師密切合作
• 與供應商和承包商發展長期合作關係
• 將品質排在第一，而不是準時送貨或降低成本
• 去冒險，但要先做功課
• 謀慮而後動
• 使用有公平貿易認證的產品
• 借用其他公司的好點子
• 通路銷售理念
• 郵購部門經營理念
• 網購部門經營理念
• 實體門市經營理念
• 批發部門經營理念
• 市場行銷理念
• 廣告的首要目標不是銷售產品，而是分享巴塔哥尼亞的生活哲學
• 向顧客徵求真實運動照片，不用半裸模特兒做假廣告
• 利用廣告文案宣導正確的環境理念
• 踏實經營公司的信譽，而不是花大錢買廣告
• 財務管理理念
• 人力資源理念
• 重視人才多樣性
• 提供員工最慷慨的福利政策
• 管理理念
• 環境理念
• 誠實地檢視自己的行動對環境造成那些影響？
• 積極消除產品對環境的傷害
• 自行課徵地球稅，補償自己犯下的錯誤
• 支持小型非營利公民組織
• 在死亡的星球上，哪有生意可做！
• 影響小型私人企業加入改善環境的行列
• 結語
• 感謝
• 參考書目