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書籍內容
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優秀設計師≠成功的時尚品牌經營者
好的設計師心中都有消費者，
除了畫設計圖與做造型外，也要學習商業管理、定位思考，
如果你不擅長，那就找個有商業頭腦的好隊友！
來自世界時尚指標之都、頂尖設計師培育搖籃──比利時
最有實戰參考價值的品牌經營教科書！
■ 投資者與成功品牌一致推崇，本書點破設計師經營盲點：
「你必須了解自己至少得放棄部分的獨立自主性，以換取金錢、網絡以及顧客。」──設計品牌Tim Van Steenbergen投資者 巴特‧范‧迪南
「由於我們努力建立清楚的品牌識別，因此在國際市場上成功得到了關注。」──比利時家喻戶曉中價品牌 Essentiel
「管理一間時尚或創意公司，就像是找出情感與理智之間的正確平衡。」──專業時尚品牌經理人 安妮‧夏佩爾
■ 有抱負、有理想的時尚設計師，要如何才能殺出重圍、為自己開創出兼顧時尚生涯與商業生機的一片天空？讓比利時頂尖時尚團隊，教你設計師存活4大基本法則：
◎如何看穿消費者心態找出定位？
為何大家嚮往Louis Vuitton的高級時裝秀，衣櫃中卻都是Zara或H&M的衣服？不同的市場區隔即有不同的商業活動，找到定位，才能選對策略與財務目標。
◎如何找出假想敵並且打敗它？
掌握時程與期限，控制好現金流入流出的節奏，避免金流不足造成週轉不靈；幫商品定個好價格、算清生產成本、參考競品售價，了解自己的最大優勢。
◎如何追上時尚腳步找出潛在客戶？
抓住遍布全球、變化多元的網路社群，搶下行動商機與潛在客戶；成功經營網路對話，更能抓緊消費者對品牌的忠誠度。
◎如何保護品牌、建立良好口碑？
如果Gucci沒能將Guccio Gucci的姓註冊為商標，它今天還會這麼成功嗎？保護你的智慧財產，建立品牌識別、與競爭對手做出區別、提供商品品質保障。
【本書特色】
◆品牌定位Know-How：獨立設計、奢侈精品、中產階級、大眾連鎖，全面分析各類消費者特性。
◆銷售管道變化的應對措施：數位平台、社群媒體、旗艦店、快閃店等，成功整合並提升獲利。
◆一定要懂的時尚法律，商標、專利、工業設計註冊，保護你的智慧財產權。
◆知名品牌設計師、獨立品牌設計師、時尚品牌投資者、品牌經理人實際經驗分享。
◆提供具體的記帳範本、清楚的時程規劃表、現金流量表、營運計畫，表格化說明一看就懂。
好的設計師心中都有消費者，
除了畫設計圖與做造型外，也要學習商業管理、定位思考，
如果你不擅長，那就找個有商業頭腦的好隊友！
來自世界時尚指標之都、頂尖設計師培育搖籃──比利時
最有實戰參考價值的品牌經營教科書！
■ 投資者與成功品牌一致推崇，本書點破設計師經營盲點：
「你必須了解自己至少得放棄部分的獨立自主性，以換取金錢、網絡以及顧客。」──設計品牌Tim Van Steenbergen投資者 巴特‧范‧迪南
「由於我們努力建立清楚的品牌識別，因此在國際市場上成功得到了關注。」──比利時家喻戶曉中價品牌 Essentiel
「管理一間時尚或創意公司，就像是找出情感與理智之間的正確平衡。」──專業時尚品牌經理人 安妮‧夏佩爾
■ 有抱負、有理想的時尚設計師，要如何才能殺出重圍、為自己開創出兼顧時尚生涯與商業生機的一片天空？讓比利時頂尖時尚團隊，教你設計師存活4大基本法則：
◎如何看穿消費者心態找出定位？
為何大家嚮往Louis Vuitton的高級時裝秀，衣櫃中卻都是Zara或H&M的衣服？不同的市場區隔即有不同的商業活動，找到定位，才能選對策略與財務目標。
◎如何找出假想敵並且打敗它？
掌握時程與期限，控制好現金流入流出的節奏，避免金流不足造成週轉不靈；幫商品定個好價格、算清生產成本、參考競品售價，了解自己的最大優勢。
◎如何追上時尚腳步找出潛在客戶？
抓住遍布全球、變化多元的網路社群，搶下行動商機與潛在客戶；成功經營網路對話，更能抓緊消費者對品牌的忠誠度。
◎如何保護品牌、建立良好口碑？
如果Gucci沒能將Guccio Gucci的姓註冊為商標，它今天還會這麼成功嗎？保護你的智慧財產，建立品牌識別、與競爭對手做出區別、提供商品品質保障。
【本書特色】
◆品牌定位Know-How：獨立設計、奢侈精品、中產階級、大眾連鎖，全面分析各類消費者特性。
◆銷售管道變化的應對措施：數位平台、社群媒體、旗艦店、快閃店等，成功整合並提升獲利。
◆一定要懂的時尚法律，商標、專利、工業設計註冊，保護你的智慧財產權。
◆知名品牌設計師、獨立品牌設計師、時尚品牌投資者、品牌經理人實際經驗分享。
◆提供具體的記帳範本、清楚的時程規劃表、現金流量表、營運計畫，表格化說明一看就懂。
- 目錄
-
序言 全球化時代來臨，時尚業該如何生存？ - 引言 成功的經營術= 受市場肯定的設計師
- 第一堂 如何替你的時尚品牌定位
- 商品定位──找出價格與認知感受度上的差異區隔
- 價值鏈──從草圖變成服裝的過程
- 1.不受潮流主導的獨立設計師品牌
- 2.打造高級夢想的奢侈品時尚企業
- 3.替中產階級量身訂做的中階品牌
- 4.最有價格競爭力的零售連鎖通路
- 4大品牌市場定位區隔重點彙整
- Christian Wijnants 時尚大獎常勝軍―克里斯汀．萬諾斯
- 第二堂 新型態的時尚專賣店：旗艦店和快閃店
- 零售業態的角色定位
- 能大幅提升獲利的電子商務
- 展現品牌價值的旗艦店
- 旗艦店的發展過程
- 旗艦店的6大特色
- 短期、創造話題性的快閃店
- 快閃店的發展歷程與策略
- 快閃店的6大特色
- 快閃店的4大類型
- case # 2 Edouard Vermeulen 比利時與荷蘭王室最鍾愛的品牌―Natan
- 第三堂 時尚產業的網路傳播大挑戰
- 多變的時尚產業傳播類型
- 認識社群媒體版圖
- 真正有效的社群媒體傳播技巧
- 強勢品牌要學會用情感說故事
- 時尚產業應與社會建立高度互動
- 時尚產業的永續性傳播
- 時尚產業負責任傳播的最佳示範
- 負責任傳播的10大原則
- 奢侈品企業的負責任傳播
- case #3 Veronique Branquinho 以巴黎成衣起家的獨立設計師―薇洛妮克．布蘭奎諾
- 第四堂 時尚產業推向國際的實戰策略
- 全球市場趨勢──歐盟及美國為主要服裝銷售市場
- 擬定專屬的國際化策略──近期趨勢「天生全球化」
- 國際化生產的各種挑戰
- 如何整合國際化商業模式
- case #4 Tim Van Steenbergen 跨界設計鬼才―提姆．范．史坦柏
- 第五堂 時尚產業相關法律
- 成功的時尚品牌皆始於智慧財產的保護
- 與競爭對手做出區別──找出有力的商標
- 網路時代的趨勢──建立專屬域名
- 保護你的設計作品──註冊版權
- 保護獨特的產品外觀──工業設計專利
- 全新發明的專屬權──發明專利
- 充分利用你的智慧財產
- case # 5 Elvis Pompilio 建立精品帽子帝國―艾 斯．彭比里奧
- 第六堂 對的財務決策，決定品牌生死
- 經營的首要任務──搞懂財務管理
- 如何面對步調快速、競爭激烈的商業模式
- 控管財務的4大關鍵要素
- 完善的營運計畫，將替你爭取更多資金！
- case # 6 Essentiel 家喻戶曉的中價位品牌―Essentiel
- 第七堂 獨立品牌成功存活的基本要
- 獨立品牌的業內競爭
- 1.擬定策略──好的營運計畫免你下地獄
- 2.提前計畫──抓準時間交付產品
- 3.公司與團隊──找到契合的隊友是關鍵
- 4.品牌傳播策略──準確接觸「你的消費者」
- 5.界定市場──根據品牌形象訂出對的價格
- 6.銷售策略──想辦法與顧客建立長期關係
- 7.財務融資──做好現金流量計畫、確實預測週轉資金
- 8.多方授權──利用聯名方式加強品牌延伸
- 9.法律保護──保障設計師的權益
- 影響時尚產業的力量
- case # 7 Jean-Paul Knott 跨國時尚品牌的指定設計師―尚保羅．諾特
- 第八堂 比利時時尚獨立國：以小搏大
- 比利時時尚的巨大浪潮
- 新興設計師們徹底顛覆時尚
- 等你準備好了，再創業！
- 安特衛普六君子現況
- 安特衛普六君子之後的年輕設計師
- 培育比利時時尚人才
- case # 8 Anne Chapelle 享譽國際的時尚設計師兼經理人――安妮．夏佩爾
- 作者群簡介
- 中英檢索
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