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- 作者： MITAYLOR 千穗 (著) ； 林巍翰 (譯)
- 學科分類： 科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷
- 出版社： 創意市集
- 出版地：臺灣
- 出版日期：2021
- 語文：繁體中文
- ISBN/識別號：9789865534561
聽著聽著就買了：迪士尼、英特爾…頂尖企業都在用的成功聲音行銷術
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書籍內容
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★《商業周刊》1749期書摘推薦★
全球商戰新風潮！
3秒鐘的廣告配樂、簡報時的一句話…
背後其實是一場企業精心策劃的心理戰！
各大頂尖企業都在瘋的聽覺行銷術，
美國知名品牌顧問教你運用聲音圈粉，
不僅打造最強品牌力，還要緊緊套牢每一位顧客的心！
視覺資訊爆炸的時代，其實那些看不到的，才是最強大的─
一句「im lovin it」改變世人對速食店的觀感；只靠一首歌，迪士尼就能將眾人帶進夢想世界......
美國知名品牌顧問的九堂重點聲音課，教你活用聲音，當個「人聲勝利組」！
★打破傳統視覺、文案行銷框架，用聽覺打造全新銷售與品牌策略！
★大品牌成功案例剖析，挖掘那些「看不到」的聲音商業機密！
★從商業現場到高效職場，從個人表達能力到顧客情感共鳴，一網打盡！
為什麼各大知名企業早已使用「聲音商標」來取代視覺LOGO？為什麼在特定音場環境的工作效率異常驚人？為什麼有些「噪音」能讓客戶情緒變得像綿羊？為什麼有些人說話就是特別有說服力？本書將帶你了解聲音的真正力量，從提升個人口語魅力，到邁向新時代銷售戰略，結合多家企業案例與作者實務經驗分享，解析品牌成功案例的隱藏祕密，一次讀懂打入四百億美元市場的成功關鍵！
Podcast、ASMR等聽覺經濟正在崛起，代表個人或是企業形象的「聲紋」也越來越受重視。唯有了解聲音的強大，並有策略地將其活用於各個領域，才能在新時代創造出你的絕對優勢！
這些，都是聲音的力量......
✓ 一開口就讓人產生興趣
✓ 專注力跟工作效率大幅提升
✓ 告別失眠，一覺到天明
✓ 開心買下不在預定的昂貴商品
✓ 提案成功百分百
✓ 品牌形象一秒到位
【國內好聲推薦】
聲音訓練專家 周震宇
企業音樂顧問 侯志堅
（依姓氏筆畫排序）
全球商戰新風潮！
3秒鐘的廣告配樂、簡報時的一句話…
背後其實是一場企業精心策劃的心理戰！
各大頂尖企業都在瘋的聽覺行銷術，
美國知名品牌顧問教你運用聲音圈粉，
不僅打造最強品牌力，還要緊緊套牢每一位顧客的心！
視覺資訊爆炸的時代，其實那些看不到的，才是最強大的─
一句「im lovin it」改變世人對速食店的觀感；只靠一首歌，迪士尼就能將眾人帶進夢想世界......
美國知名品牌顧問的九堂重點聲音課，教你活用聲音，當個「人聲勝利組」！
★打破傳統視覺、文案行銷框架，用聽覺打造全新銷售與品牌策略！
★大品牌成功案例剖析，挖掘那些「看不到」的聲音商業機密！
★從商業現場到高效職場，從個人表達能力到顧客情感共鳴，一網打盡！
為什麼各大知名企業早已使用「聲音商標」來取代視覺LOGO？為什麼在特定音場環境的工作效率異常驚人？為什麼有些「噪音」能讓客戶情緒變得像綿羊？為什麼有些人說話就是特別有說服力？本書將帶你了解聲音的真正力量，從提升個人口語魅力，到邁向新時代銷售戰略，結合多家企業案例與作者實務經驗分享，解析品牌成功案例的隱藏祕密，一次讀懂打入四百億美元市場的成功關鍵！
Podcast、ASMR等聽覺經濟正在崛起，代表個人或是企業形象的「聲紋」也越來越受重視。唯有了解聲音的強大，並有策略地將其活用於各個領域，才能在新時代創造出你的絕對優勢！
這些，都是聲音的力量......
✓ 一開口就讓人產生興趣
✓ 專注力跟工作效率大幅提升
✓ 告別失眠，一覺到天明
✓ 開心買下不在預定的昂貴商品
✓ 提案成功百分百
✓ 品牌形象一秒到位
【國內好聲推薦】
聲音訓練專家 周震宇
企業音樂顧問 侯志堅
（依姓氏筆畫排序）
- 目錄
-
前奏 - 第1章 為什麼聲音如此具有力量？
- 「聲音」裡蘊藏了大量的訊息！
- 從聽覺獲得的資訊，能比視覺快上兩倍速度傳到大腦！
- 聽覺全方位監控，一天二十四小時不間斷
- 第2章 聲音力量於當代社會中的應用
- 「低調的」廣告在美國締造出驚人銷售成績的祕密
- 只是改變了BGM，竟然讓超市的業績提升了百分之三十二！
- 一曲〈向星星許願〉，帶你進入迪士尼的夢幻世界
- 雜訊可以提升老年人的認知功能！？
- COLUMN 多元的雜訊
- 第3章 「聲景」──圍繞在我們四周的聲音空間
- 沒有聲音的空間，令人感到不舒服
- 聲景會影響人們的情緒
- 聲音的力量來自聲景的設計
- 吸收不需要的聲音
- 控制反射音
- 設計出調和自然與人工的聲景
- 聲景也重視「顏值」
- 緩和看牙醫時會出現的聲音
- 聲景為人們帶來健康又豐富的生活
- COLUMN 日本茶道中的聲景款待
- 第4章 聲音力量的「誘導」作用
- 高音會讓人感到興奮
- 想讓客人多點一杯酒，就來點節奏輕快的音樂
- 流行歌曲排行榜的效果
- 聲音產生的「促發」效果
- 超市如何誘導消費者
- COLUMN 聲音選擇的提示
- 第5章 聲音力量在品牌建立上的應用
- 新時代的商戰策略──「聲音商標」
- 日本企業尚未意識到聲音的重要性
- 品牌聲音識別的三大要素
- 聲音企業歌
- 聲音標誌
- 今後「聲音標誌」的重要性將與日俱增
- 標誌的演變，從看見到聽見
- 爭奪四百億美元巨大市場的戰爭已然開打
- 成功的品牌聲音具備的六個特徵
- 第6章 隱藏在人聲中的力量
- 聲音口語策略的六大重點
- 第7章 健康、生產力和聲音力量
- 難以視而不見的BGN危害
- 餐廳裡究竟有多吵雜呢？
- 噪音不但會減損料理的美味程度，還會讓人越吃越快
- 雖然在吵雜的環境下客人會多點些酒，翻桌率也會提高，但……
- 抑制高BGN的作法
- 開放式辦公室的噪音問題
- 吵雜的職場環境不但對員工身體有害，還會降低生產力
- 降低辦公室內BGN的七種方式
- 對治噪音是永續成長的策略
- 過於安靜也不好
- 第8章 聲音力量影響味覺和口感
- 飛機餐的味道，到底哪裡不一樣呢？
- 以聲佐餐的「聲音調味」
- 口感的聲音力量
- 聲音調味的可能性
- 通往食物革命
- 第9章 聲音力量與育兒、教育
- 不同成長階段的孩子與音樂之間的關係
- 小孩與聲音
- 音樂教育的力量
- 音樂是複合式的認知活動
- 音樂的數學特性
- 結語
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