隨著科技不斷變革，新技術如雨後春筍般冒出，
電子商務崛起，秀才不出門也能購遍天下物，
傳統品牌不得不捨棄原有的陣地和消費者，
不順應時代轉型，就只能走向沒落……

究竟品牌行銷遇到了哪些難題？又該怎麼走出困境？
傳統企業要如何抓緊機遇，才能跟上時代腳步不被淘汰？

本書透過作者豐富的【品牌行銷經歷】＋【區塊鏈概念詳解】，
帶領各位讀者探究新時代的行銷樣貌，重新思索品牌的出路！

▎商業社會發展的不同階段，品牌的作用各不相同
【需求未被激發或供不應求時代】
資源被少數人壟斷，品牌不具備生長的土壤，
所有外化的品牌，大多被內化為產品的基礎屬性。
【供應趨於充足時代】
商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求，
供應增加，競爭開始，品牌在競爭中出現，
只要控制住供給端，並有效傳達資訊給消費者，
便占據了品牌塑造的上風。
【市場經濟及自媒體時代】
品牌百花齊放，進入完全競爭階段。
品牌資訊沒有時間和空間的界限，
只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。
【立體資訊及人工智慧時代】
資料被處理和精細化，五感不再受限於距離，
以內化的精神連接為主、外化的商品為輔，
品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領，
透過立體的感官塑造和傳播。

▎透過數位化行銷，帶給消費者全新的購物體驗
【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。
【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受，可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等，就像看電影一樣。
【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌，比如建立一些粉絲專頁，找出粉絲中較為活躍的人，讓其去帶動整個結構。
【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感，例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次，則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。

▎顛覆傳統社會秩序，區塊鏈帶來的五大變革
【解決中心化弊病】
　　區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點，其核心是解決儲存、安全和共識的問題，在三個問題得到解決的基礎上，又無形中形成了去中心化的價值。

【革新貨幣和金融】
　　區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣，結合其獨特的挖礦獎勵，全民共同參與，各自按照勞動和付出獲得報酬，在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性，具有貨幣的屬性，使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。

【解決信任問題】
　　區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性，並且達到交易的貨幣和資產的唯一性，在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識，不依託於任何第三方。

【改變社會的合作關係】
　　區塊鏈達成了貨幣數位化，解決了基礎的機器信任問題，使人們能夠對等式的交易，去掉中間環節，降低交換成本，大大提高了交易效率。如此，必然帶來更頻繁的交易，並推動社會合作關係的變化。

【重新建構社會秩序】
　　區塊鏈結構從資料底層開始，透過把核心資料上鏈，並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識，相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵；並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易，以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。

〔本書特色〕
在資訊化的推動下，競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮，市值下滑，不再吸引人才，跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響，又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。

• 目錄
• 前言 順應趨勢才能有未來
• 上篇： 新環境中的品牌行銷特點及困局
• Chapter 1 品牌在商業環境中的重要性及機會點
• Chapter 2 一個品牌在新傳播環境中的定位
• 定位為品牌插上了翅膀
• 成也定位，敗也定位
• 新傳播環境中的品牌定位模型
• Chapter 3 新環境中的品牌傳播邏輯變化
• 需求與供應的關係
• 時間與空間的動態變數關係
• 情感屬性和文化場景的關係
• 品牌塑造與銷售的關係
• Chapter4 新環境中的品牌傳播原理
• 資訊獲取和傳遞的發展及困局
• 感官行銷的蓬勃發展和未來前瞻
• 1. 對於品牌來說，什麼樣的內容才能稱為好內容
• 2. 當下市場環境的行銷內容需要找到適合的承載管道
• 3. 內容該如何創造才能具有影響力，才能有效地傳遞品牌資訊
• 4. 創造好的內容需要仰賴的必要條件
• 5. 好的品牌內容，在屬性上有不同維度的分類
• 6. 內容行銷的創造需要遵循企業不同階段的規則
• 7. 品牌內容的創作需要找到合理的思維邏輯和路徑
• 8. 需要充分認識品牌內容創造及傳播誤區
• 未來品牌感官行銷的設想及實現條件
• 1. 跨平台兼容和資料共享
• 2. 跨界面的互動式影片追蹤
• 3. 人工智慧
• 4. 體感感知資訊的傳輸
• 品牌行銷過程注重消費者的交流需求
• 1. 品牌與消費者的交流是一種感官上的精神交流
• 2. 品牌與消費者的交流其實是消費者與消費者的交流
• 品牌的行銷過程需要努力讓消費者滿足自我實現的需求
• Chapter 5 新環境中的品牌行銷優秀案例
• 六神花露水品牌煥新之《花露水的前世今生》
• 「紅星美凱龍」三十週年品牌升級行銷《更好的日常》
• 華帝二〇一八年世界盃品牌行銷《法國隊獲勝退全款》
• 喜茶新品牌獨特的崛起現象
• Chapter 6 新環境中品牌行銷結果的衡量
• 行銷效果具有多元的特點和因素
• 行銷效果的認定人為特點明顯
• 行銷效果的快速表達及其滯後性
• 行銷效果的更加準確性
• Chapter 7 品牌的供給側結構性改革及新的經營思路
• 商業市場的選擇及消費者的尋找是最大機會點
• 產品和類別的創新是品牌供給側改革的基礎
• 品牌的新時代定位和到位的溝通策略是重要指引方向
• 有消費者洞察的創意表達是改革的手段
• 媒介的精準有效是重要的考量指標
• 把品牌行銷部門和代理公司當成一個生產力部門
• Chapter 8 新環境下對品牌方和代理商的挑戰
• 下篇： 區塊鏈引領品牌行銷及廣告行業的革命
• Chapter 9 什麼是區塊鏈
• 區塊
• 區塊鏈
• 交易及挖礦
• 挖礦的過程
• 比特幣
• Chapter 10 區塊鏈將顛覆世界
• 區塊鏈技術解決中心化弊病
• 區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融
• 區塊鏈技術解決信任問題
• 區塊鏈將改變社會的合作關係
• 區塊鏈將重新建構社會秩序
• Chapter 11 當下品牌行銷和商業市場面臨的問題及行業訪談
• 品牌迷途
• 1. 品牌是什麼
• 2. 很多人做著品牌的工作卻不懂品牌
• 3. 品牌創始人不理解何為定位
• 4. 品牌的創始人缺少初心，很難可持續發展
• 5. 品牌形象的定位和管理是一個完整的體系
• 6. 品牌塑造各有困局
• 7. 市場發展和變化太快了
• 8. 賽道發生了變化，很多人還沒反應過來
• 社群媒體之喪
• 1. 社群媒體的流量壟斷使得行銷成本升高、效率降低
• 2. 內容難度越來越大，效率越來越低
• 3. 品牌傳播與銷售獲客的矛盾
• 4. 資料是真是假？
• 5. 你要的，我們都能給
• 代理商被革命
• 1. 傳統代理商江河日下
• 2. 不變的結局
• 3. 路徑依賴的悲哀
• 4. 代理商在時代面前無人可用
• 人才都去哪裡了
• 1. 好的人才難找
• 2. 人才與社會都很浮躁
• 3. 不是沒人才，是不懂用人才、留人才
• 4. 行業的吸引力低，有沒落風險
• 5. 關鍵在於有顆擁抱未來的心
• 相信科技相信未來
• 1. 科技讓行銷更科學
• 2. 一半是科學，一半是藝術
• 3. 需要解決的問題
• Chapter 12 區塊鏈對於品牌及商業市場的未來意義
• 技術革新及資料共享
• 品牌通證
• 價值連結
• 機器信任
• 生產關係
• 品牌市場生態
• 1. 資料的跨界共享
• 2. 價值的跨平台無縫兌現
• 3. 生態所有權的歸屬
• Chapter 13 區塊鏈將革新原有的品牌行銷邏輯
• 品牌傳播
• 行銷金融
• 內容共創
• 資料共享
• 虛擬娛樂
• 社群網路
• 虛擬電商
• Chapter 14 全球在市場行銷領域的區塊鏈探索
• 區塊鏈技術研發及其實踐
• 通證經濟的實踐
• 區塊鏈服務實體經濟論辯
• 對話與思考
• 各品牌和專案的區塊鏈探索
• 1. 「迅雷」
• 2. 「支付寶」
• 3. 「沃爾瑪」
• 4. 「麥當勞」
• Chapter 15 「區塊鏈人工智慧」時代的品牌行銷將超出我們的習慣和認知
• Chapter 16 一個真正連結未來的時代即將來臨：關於未來品牌行銷的遐想
• 區塊鏈是打通現實世界和虛擬世界的任督二脈
• 人工智慧社會及其品牌行銷探索
• 後記
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