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本书以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。本书既是学术专著，也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章，从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社近十年的案例跟踪研究，创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。该书适用的受众是对领导品牌成长机理感兴趣的学者、学生、从业人员等。
该著作是作者近十年跟踪领导品牌案例企业的研究成果，主要特色是从品牌定位到品牌塑造与推广等各方面全面提炼出任何一个行业的领导品牌的成长机理。不但有较高的学术价值，而且还有较强的实践价值。
学术价值：创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。
出版价值：创对希望将自己的品牌建设成一个领导品牌的企业有很强的指导意义和较强操作性方案。
同类书情况：目前既有一定学术价值又有很强实践意义的领导品牌成长机理的著作并不多见，大部分品牌相关的书，不是突出学术价值，就是突出自己的实践价值，而从企业实际案例出发，将其总结提炼到既有理论深度又有实践操作性的书并不多见。
- 目錄
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封面 - 前折页
- 书名页
- 序
- 前言
- 目录
- 第一部分 导论
- 第1章 引言
- 第二部分 不忘初心
- 第2章 社会企业家精神对企业经营绩效的作用机理
- 第三部分 精准定位
- 第3章 基于战略匹配视角的企业品牌化作用机理
- 第4章 数字化赋能及其在品牌内化中的作用
- 第四部分 对内夯实
- 第5章 服务流程双元的实现机制
- 第6章 基于杠杆理论的品牌生命力构建
- 第五部分 对外整合
- 第7章 基于结构洞的关键资源对旅游供应链渠道权力的影响
- 第8章 营销公关对品牌认同的影响
- 第六部分 直入心智
- 第9章 基于文化融合与创新的品牌共鸣研究
- 第10章 基于社交媒体传播的品牌虚拟文化适应的影响
- 第七部分 继续前行
- 第11章 从面向企业到面向消费者的转型
- 第12章 战略新产品开发
- 第八部分 授人以渔
- 第13章 领导品牌成长机理——基于SPP框架的双案例研究
- 第14章 结论
- 附录
- 附录1 “小而美”的营销神话
- 附录2 研究环意的师生感言
- 跋
- 跋一 追忆环意的初心
- 跋二 长期追踪案例企业的研究实践
- 版权页
- 后折页
- 封底
下載書籍。
