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作者

：

王悦彤 (著)

出版社

：

社会科学文献出版社

出版日期

：

2018

閱讀格式

：

PDF ; EPUB

書籍分類

：

商管‧財經 ; 社科 ; 學術書

學科分類

：

應用科學類

ISBN

：

9787520133654

朗讀功能

：

因版權限制，本書不支援朗讀功能

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內容簡介
目錄

本書從歷史、法規、行業素養、產業運營等方面多角度闡述中國現代廣告管理研究的必要性。書中歸納了現代廣告的兩套管理制度：一是以法律法規、行政條文、行業規範等為基礎的外部法令性制度；二是基於大眾對是非的共同判斷標準的內部道德性制度。本書對這兩套制度進行了綜合性的剖析和研究，著力探討在建設和諧社會、實現偉大民族夢想的今天，我們該如何去構建一套廣告行業的生態管理體系。