茅台，不只是用來喝的，更是用來學的。

從高粱、小麥與水三種最尋常的原料出發，茅台酒與可口可樂、百事可樂、蘋果手機並列全球年營收超過百億美元的單一產品。一窺茅台如何將傳統工藝與價值創新融合，成就企業文化的超級變現力。

這是一個關於品牌打造的故事，也是一段橫跨70年的企業成長紀錄。

它兼具神秘感與現代感，融合偶然與策略。 《茅台傳奇》不只是中國企業的縮影，更是品牌行銷與價值變現的世界級案例。

這本書你可以讀到：

• 盤點關鍵轉折：詳實紀錄1951年以來茅台發展的重大里程碑
• 企業成長地圖：系統整理茅台品牌從地方酒廠到全球知名企業的進化歷程
• 深度採訪視角：吳曉波親赴茅台鎮20餘次、訪談上百人，結合產業觀察與商業解析
• 品牌策略範例：揭示茅台如何透過文化行銷、價格錨定與稀缺策略，成為「價值錨定」的代表
• 文化與市場融合：探索茅台如何將傳統釀造工藝轉化為企業核心文化資產
• 白酒產業借鏡：回顧白酒產業背景下的品牌定位與市場操作，提供其他企業可參考的經營模式

誠摯推薦

潘結昌｜池上蒸餾所創辦人

歐陽港生｜中華酒業發展協進會秘書長