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- 作者： 文丹楓 (著)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷
- 出版社： 崧博出版事業有限公司
- 出版地：臺灣
- 出版日期：2017
- 語文：繁體中文
- ISBN/識別號：9789865603311
微營銷：指尖上的利器
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書籍內容
TOP
- 目錄
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前言（第2版) PREFACE (SECOND EDITION) - 前言 PREFACE
- 第壹部分 細說那些發生在營銷3.0時代裏的故事
- 第1章 瓶頸：傳統營銷模式需要全面升級
- 傳統營銷的無奈：當苦痛逐漸吞噬了快樂
- 玩壹輪所謂“燒錢”的營銷遊戲
- 用現金維護品牌的路還能走多遠？
- 第2章 趨勢：新營銷模式路線圖
- 並未來遲的"微營銷”
- 新舊交替，前進還是後退
- 黃太吉煎餅”顛覆了餐飲行業
- 第3章 顛覆：收獲更多利潤的機會和決心
- “世界500強”會受微營銷影響嗎？
- 改變並適應新式網絡營銷是社會化主流
- IT男賣肉夾饃的微營銷經
- 小米的饑餓營銷餓了誰？
- 第二部分 下壹個“微營銷會占據未來十年”的論斷
- 第4章 全面解讀指尖利器
- 為什麽奧巴馬的粉絲多不過星巴克？
- 微營銷“行”在哪裏？
- 因為看得見優勢，所以被應用
- 狂歡賣萌，抓牢粉絲心靈— 加多寶“對不起體”
- 天貓1.5米內褲“自黑式公關”引狂歡
- 第三部分 微營銷保衛戰
- 第5章 首先選對主戰場
- 網絡平臺究竟是怎麽壹回事？
- 選地到圈地
- “圍觀”的藝術
- 微信力VS威信力
- 移動不僅改變生活
- 深不可測的電子商務
- 定位，從用戶群開始
- 第6章 我們的工作就是傳播價值
- 傳播口碑，讓消費者為妳做營銷
- 傳播影響，強勢不用多言
- 消費者因為“被在乎”所以更願主動參與
- 互動讓推廣維護壹步到位
- 第四部分 微博營銷：140字蘊藏的財富
- 第7章 微載體裏的商業乾坤
- 從Facebook說起
- 滿足大眾“言論自由”的關鍵需求
- 集萬千寵愛於壹身
- 微博與阿裏巴巴的“聯姻”
- 明星效應引爆關註度
- 《爸爸去哪兒》名人人氣爆棚
- 企業：平易近人，不打官腔
- 個人：見微知著，主動參與
- 史上最貴的壹條微博
- 第8章 玩轉140字的技巧
- 技巧壹：圖文結合，文字也會說話
- 技巧二：動起來，美圖無需低調
- 技巧三：說話方式決定微博效果
- 技巧四：壹點點兒心思成功逆襲
- 第9章 講故事做營銷
- 讀懂微博營銷“背後的故事”
- 低成本故事投入獲得高回報
- 利用微博名人為妳代言
- 草根也有自己的力量
- 第五部分微信營銷：盛世享微言
- 第10章 彈指間新無限
- 突破6億用戶數的微信
- 壹同參與互動營銷無死角
- 第11章 強大且難以復制的功能
- 商業活動從此開始
- 遊戲競賽吸引眼球
- 線下活動增加交流
- 第12章 玩轉微信之“菜鳥”到“骨灰級”修煉
- 掃神奇二維碼，掌海納百川信息
- 打車軟件背後的營銷利劍
- 春節“搶紅包”，搶的到底是什麽？
- 微信買基金，玩轉互聯網金融
- 微電影及微視頻— 營銷熱地
- 第13章 輕松玩轉微信營銷，把握先機
- 微信營銷關鍵
- 抓住微信公眾平臺九大接口，接入營銷
- 得服務號與訂閱號者得天下
- “死黨”點贊，快來營銷
- 朋友圈裏的信任商機
- 第六部分 移動營銷：不只推送消息，還傳播壹對壹的商機
- 第14章 移動營銷的前世今生
- 妳適合做移動營銷嗎？
- 移動行業，改變正在發生
- 移動網站“商業簡史”
- 移動科技：未來無處不在
- 第15章 使用定位監測系統第壹時間鎖定目標消費者
- 開啟監測，鎖定消費者
- 與互聯網共享，加快追逐腳步
- 通話、信息、郵件與其他監測
- 使用打車軟件，實現快速打車
- 第16章 iPhone營銷密碼
- iPhone營銷關鍵點壹：抓住App Store的應用商機
- iPhone營銷關鍵點二：利用產品功能愉悅客戶
- iPhone營銷關鍵點三：推送時將自己和他人區別開
- iPhone營銷關鍵點四：做不討人厭的廣告
- 第17章 能给力多一点的移动广告
- 移动广告术语的使用
- 移动广告给力技巧
- 第18章 基於位置點的促銷營銷專案
- 利用顧客位置點做精準營銷
- 打造顧客忠誠度的營銷專案
- 高德地圖被阿裏收購的背後
- 微信收購大眾點評以涉足餐飲“位置”
- 第19章 整合定天下
- 線上線下整合要點壹：以榜樣為學習目標
- 線上線下整合要點二：保持渠道平衡
- 線上線下整合要點三：搭建以消費者為中心的官網
- 線上線下整合要點四：與商家互相溝通，避免各自為戰
- 線上線下整合要點五：根據市場需求二次定位
- 線上線下整合要點六：追蹤消費者訪問痕跡，收集有用數據
- 第20章 無處不在的移動應用程序
- 移動應用程序中的商機
- 自己動手還是外請公司做程序
- 成也程序，敗也程序
- 第七部分 電子商務營銷：化被動為主動，消費者盈門不打烊
- 第21章 以網絡為傳播介質，引導消費者的腳步
- 新媒體帶來新營銷模式
- 基於網絡營銷的零障礙營銷模式
- 化被動為主動，消費者主動盈門
- 第八部分 前瞻4.0營銷模式
- 第22章 大膽預測微營銷工具
- 微電影：低成本營銷新希望
- UU微博通：實現對外業務雲服務
- 二維碼營銷
- App營銷
- “盛世新管理書架”系列介紹
- 版权信息
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