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- 作者： 史光起 (著)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷
- 出版社： 崧博出版事業有限公司
- 出版地：臺灣
- 出版日期：2018
- 語文：繁體中文
- ISBN/識別號：9789577352675
顛覆：中國市場行銷與管理規則
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書籍內容
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- 目錄
-
版權信息 - 內 容 簡 介
- 推薦序
- 我讀《顛覆——中國市場營銷與管理規則》
- 其他推薦
- 前 言
- 第1章 再看營銷
- 不賣流行賣懷舊——回憶營銷
- 回憶的力量
- 集體回憶的營銷領域應用
- 回憶營銷的適用領域
- 回憶營銷操作方法
- 回憶——不斷增長的財富
- 一場皆大歡喜的盛宴——免費營銷
- 不降價的促銷利器——價值營銷
- 商品價值與購買成本的天平
- 減少顧客購買成本
- 提高商品價值
- 中國紅的情感體驗——中國式體驗營銷
- 中國市場對體驗式營銷的五個誤區
- 體驗營銷的市場應用
- 中國式體驗營銷操作方法
- 中國式體驗營銷四要素
- 奇妙的嘴巴接力——中國式口碑營銷
- 口碑營銷內容的設計
- 口碑營銷傳播的方式
- 第2章 再看品牌
- 品牌：預期+現實=？
- 創建你的品牌族群
- 何謂品牌族群
- 選擇品牌族群
- 如何打造一個獨特而卓越的子族群品牌
- 品牌的背后是什么
- 構成品牌核心價值的八項要素
- 第3章 再看顧客
- 顧客不再是上帝
- 顧客是唯利是圖者
- 顧客是朋友
- 顧客是學生
- 顧客是追星族
- 顧客是戲弄、娛樂的對象
- 顧客是魔鬼
- 看清你的顧客
- 告訴顧客該買什么
- 滿足顧客需求的陷阱
- 創造顧客需求的陷阱
- 尋找顧客最需要的需求
- 異性——堆滿寶藏的另一半市場
- 三個角度開發異性市場
- 異性市場開發原則
- 第4章 再看市場競爭
- 低價——產品競爭力的陷阱
- 競爭性市場聚焦
- 打造一支利箭
- 掌控力
- 顧客需求掌控不利
- 客戶掌控不利
- 商業閃電戰
- 以戰略的思維應用閃電戰
- 第5章 再看領導者智慧
- 仁者“五行”
- “仁者五行”的要求
- “仁”的思索
- 逆風飛揚的領導者素質
- 打造組織的信任力
- 打造一件信任的鎧甲
- 信任是我們共同要做的事
- 信心——企業的軟核心能力
- 信心是一種力量
- 提升組織信心的七要素
- 信心：扭轉了世界的明天
- 第6章 再看內部管理
- 未來的企業和企業的未來
- 阻礙組織進化的三個障礙
- 組織進化的六種力量
- 給企業帶來大問題的“小問題”
- 帶來大問題的小問題
- 管理“猴子”
- 管理淡季——淡季不淡
- 淡市突圍：管理四策
- 淡市突圍：營銷六策
- 傳承文化助企業走得更遠
- 戰略財務管理——企業經營的命脈
- 重要卻不被重視的財務管理
- 財務健康讓企業發展得更快，走得更遠
- 第7章 再看經營戰略
- 是什么讓戰略迷失了眼睛
- 冷靜、客觀、知止，是戰略前方的燈塔
- 企業經營：大道為簡
- 復雜的背后應該是簡單的
- 簡單的背后應該是復雜的
- 追求卓越的簡單
- 企業經營“e”戰略
- 網絡在企業管理活動中的應用
- 網絡在市場營銷中的應用
- 網絡時代下的企業
- 經營好你的使命
- 想賺到錢就不要去想著賺錢
- 經營戰略——一場永不停歇的革命
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