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- 作者： 戴國良 (著)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷 ; 管理學院
- 出版社： 五南圖書出版股份有限公司
- 出版地：臺灣
- 出版日期：2018/04/10
- 語文：繁體中文
- ISBN/識別號：9789571195544
促銷管理：實戰與本土案例
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書籍內容
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基本理論先打底，引領學子入門。
包羅數十個促銷企劃案分析，是企劃人員最需要的工具書。
此次改版新增數十張促銷最新發展圖片，輕鬆掌握最新促銷策略動態。
提供淺顯易懂的短篇個案，綜合理論與實務演練。
在此講求國際化、地球村的時代，全球各國的促銷策略運作非常廣泛、普遍，行銷與業務(Marketing & Sales)是每一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中，「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)亦成為行銷4P策略中最重要的策略。
本書架構區分成四部分，第一部分為促銷的基本理論說明，加深讀者基本認識；第二部分是21種促銷方法實戰，結合促銷活動理論與全方位實務演練；第三及第四部分為數十個短案例介紹並彙集相關圖片，內容實用豐富，為大學相關課程非常實用教材及企劃人員撰寫促銷企劃案時的工具書。
透過四大部分的結合，使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整了解，有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力！
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