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- 作者： 香港管理專業發展中心 (編)
- 學科分類： 應用科學類
- 書籍分類： 廣告‧行銷 ; 企業經營 ; 管理學院
- 出版社： 香港中文大學出版社
- 出版地：香港
- 出版日期：2001
- 語文：繁體中文
- ISBN/識別號：9789629960339
- DOI： 10.978.962996/0339
市場學概論：附香港個案（第二版）
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書籍內容
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無論是大型企業或小型公司，無論是售賣產品或提供服務，市場推廣都十分重要。企業面對激烈的競爭環境，沒有良好的市場策略，實難以突圍而出。故此，對市場學有所認識，肯定有助於產品銷路及公司發展。
《市場學概論：附香港個案》扼要地向讀者介紹市場學的基礎知識，內容包括：市場學入門、營銷環境、市場劃分、消費者市場、工商業市場、分銷途徑、定價策略、產品策略、推廣策略、發展市場、市場資訊系統、國際市場和市場控制。
每章後附有一個有關市場學的本地個案，務求令讀者加深對所學理論的認識，並加強他們對市場問題的思考能力。各章中的適當處亦加插思考問題部分，以加強讀者對概念的掌握。
本書無論對市場營銷人員、管理人士、商管學生、培訓導師及一般有興趣的讀者都有參無論是大型企業或小型公司，無論是售賣產品或提供服務，市場推廣都十分重要。企業面對激烈的競爭環境，沒有良好的市場策略，實難以突圍而出。故此，對市場學有所認識，肯定有助於產品銷路及公司發展。
《市場學概論：附香港個案》扼要地向讀者介紹市場學的基礎知識，內容包括：
1. 市場學入門
2. 營銷環境
3. 市場劃分
4. 消費者市場
5. 工商業市場
6. 分銷途徑
7. 定價策略
8. 產品策略
9. 推廣策略
10. 發展市場
11. 市場資訊系統
12. 國際市場
13. 市場控制
14. 關係市場學(新增篇章)
15. 互聯網市場推廣(新增篇章)
本書的內容十分本地化，每章後附有一個有關市場學的本地個案，務求令讀者加深對所學理論的認識，並加強他們對市場問題的思考能力。各章中的適當處亦加插思考問題部分，以加強讀者對概念的掌握。
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