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書籍內容
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本书以自媒体的“精准定位”与“内容运营”为切入点，结合见解独到的理论知识和生动丰富的实战演练与经典案例，着重探讨打造自媒体“人气头条”的制胜攻略。同时，书中不仅从粉丝、话题、内容等角度探讨了自媒体的精准定位以及内容要素，还从推广渠道切入，详细分析了QQ、微博、微信等各种自媒体平台的运营方略。
- 目錄
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前言 - 第一章 自媒体时代：人人都是创作者
- 1.1 御风而临的自媒体时代
- 1.1.1 移动互联，让写作“飞入寻常百姓家”
- 1.1.2 智能手机，让阅读“变得触手可及”
- 1.2 成为生活时尚的自媒体
- 1.2.1 自媒体的“自”特质
- 1.2.2 自媒体的“自”优势
- 1.2.3 自媒体的“自”传播
- 1.2.4 自媒体的“自”创作
- 1.3 自媒体时代，要的就是个性化
- 1.3.1 不破不立，不换思想就换人
- 1.3.2 搞清定位，唤醒“真爱粉”
- 1.3.3 坚持自我，不受利益驱动
- 1.3.4 包装自己，彰显个人魅力
- 1.4 自媒体时代，怕的就是跟风
- 1.4.1 单纯地积攒粉丝
- 1.4.2 使用单一自媒体
- 第二章 自媒体创作之粉丝是宝
- 2.1 一个粉丝就是一个推销员
- 2.1.1 用奖品引诱粉丝
- 2.1.2 用服务捕获粉丝
- 2.1.3 用活动积累粉丝
- 2.1.4 用互动留住粉丝
- 2.2 粉丝的口碑就是最好的广告
- 2.2.1 抓住粉丝的痛点
- 2.2.2 满足粉丝的需要
- 2.2.3 答复粉丝的质疑
- 2.2.4 提倡粉丝分享
- 2.3 粉丝的时间就是你的商机
- 2.3.1 见缝插针，占据粉丝的碎片化时间
- 2.3.2 推陈出新，把“老扫帚”换成“吸尘器”
- 2.3.3 重点捞鱼，实现粉丝的转化率
- 第三章 自媒体创作之话题为先
- 3.1 捆绑热点话题，借势引爆
- 3.1.1 新闻策：紧跟时事热点
- 3.1.2 明星策：依托明星人气
- 3.1.3 体育策：借助体育活动
- 3.1.4 公益策：拉手公益吸睛
- 3.2 制造热点话题，病毒传播
- 3.2.1 游戏策：用游戏带关注
- 3.2.2 概念策：用概念造声势
- 3.2.3 情感策：用情感递温暖
- 3.2.4 悬念策：用悬念引围观
- 3.3 噱头要足，引人注目
- 3.3.1 舆论策：主动出击，抢占舆论高地
- 3.3.2 观点策：抓住要害，用观点引人入毂
- 3.3.3 争议策：小题大做，用争议引发关注
- 第四章 自媒体创作之内容为王
- 4.1 内容要吸引读者
- 4.1.1 有价值，才会有市场
- 4.1.2 有笑料，才会有流量
- 4.1.3 有噱头，才会有看头
- 4.1.4 够新鲜，才会有人点赞
- 4.1.5 够真实，才会有人信服
- 4.1.6 够分量，才会有人买单
- 4.2 内容要适当修饰
- 4.2.1 分段：让文字条理清晰
- 4.2.2 字体：让文字美观大方
- 4.2.3 留白：让文章意味无穷
- 4.2.4 小标题：让文章层次分明
- 4.3 内容要花样百出
- 4.3.1 文字要触动人
- 4.3.2 图片要愉悦人
- 4.3.3 音频要悦耳动人
- 4.3.4 视频要真挚感人
- 第五章 自媒体创作之推广有道
- 5.1 老当益壮的论坛社区
- 5.1.1 让意见领袖引爆你的主题
- 5.1.2 不要忽视论坛个性签名
- 5.2 余韵难消的 QQ 平台
- 5.2.1 肥沃土地—QQ 空间
- 5.2.2 传播圣地—QQ 群
- 5.3 声名显赫的微博平台
- 5.3.1 微博的热门话题
- 5.3.2 微博的明星效应
- 5.3.3 微博的粉丝优势
- 5.4 风生水起的微信平台
- 5.4.1 一呼百应的微信公众号
- 5.4.2 “越滚越大”的朋友圈
- 5.4.3 微信二维码的秘密
- 5.5 蔚然成风的自媒体门户
- 5.5.1 追踪热点的头条新闻
- 5.5.2 酷爱奇谈的网易门户
- 5.5.3 偏爱资讯的新浪门户
- 5.6 初出茅庐的微淘
- 5.6.1 价格促销的阵地
- 5.6.2 买家卖家的江湖
- 第六章 自媒体创作之实战演练
- 6.1 种草文的神级套路
- 6.1.1 趁热推出产品卖点
- 6.1.2 把产品放到使用场景里
- 6.1.3 有故事的产品才能引发关注
- 6.1.4 真实的书写才可以赢得信任
- 6.2 H5 文案的黄金法则
- 6.2.1 主题要明确
- 6.2.2 标题要亮眼
- 6.2.3 内容要连贯
- 6.2.4 外貌要美观
- 6.3 微信爆文的成功心法
- 6.3.1 铸造社交货币
- 6.3.2 巧用热点信息
- 6.3.3 调动用户情绪
- 6.3.4 提供实用干货
- 6.4 头条热文的金科玉律
- 6.4.1 争头条，唯快不破
- 6.4.2 蹭热点，以新出彩
- 6.5 网络红帖的终极秘诀
- 6.5.1 建立好奇心的缺口
- 6.5.2 创意是第一生产力
- 6.5.3 无用信息不可发
- 6.5.4 亮出独一无二的观点
- 第七章 自媒体创作之经典案例
- 7.1 小米：巧借粉丝，一飞冲天
- 7.1.1 用活动激发粉丝热情
- 7.1.2 用真诚打开用户心扉
- 7.2 罗辑思维：以内容取胜的自媒体
- 7.2.1 “有种、有料、有趣”
- 7.2.2 “死磕自己，愉悦大家”
- 7.3 萝严肃；以话题引爆的公众号
- 7.3.1 捆绑娱乐八卦，即刻引爆
- 7.3.2 立足争议话题，引人注目
- 7.4 “黄刚”：从“玩微博”到“变现”
- 7.4.1 煲好“粉丝粥”
- 7.4.2 玩转“人脉圈”
- 7.5 《一步之遥》H5 文案：评什么爱姜文
- 7.5.1 从核心概念出发
- 7.5.2 靠情怀取胜
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