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書籍內容
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★從例子開始解說24個實用技巧,行銷菜鳥也能輕鬆上手!
★突破你的行銷盲點,精準戰略自然源源不絕!明明是一樣的商品,為什麼客人買他的,不買你的?
你的品牌跟什麼競爭?目標族群是誰?顧客能得到什麼利益?
P&G、聯合利華、資生堂……累積25年以上品牌管理經驗,
專業行銷總監教你創造全新市場,擬定精準戰略!
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書封
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前言
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目錄
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第1章 市場創造與品牌管理
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01 你的品牌跟什麼競爭?
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02 在你參與的市場中,「好○○(商品)」的定義是什麼?
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03 何謂行銷?何謂品牌塑造?
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04 擁有品牌的意義為何?
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05 你的品牌跟什麼競爭?目標族群是誰?能得到什麼利益?
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06 你的品牌為誰服務?要向誰宣傳?
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第2章 戰略實踐
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07 你是否能夠正確表達目的和資源?
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08 該注意什麼才不會迷失目的?
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09 「強大」的定義
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10 該怎麼問才能引發對現場的觀察力?
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11 如何重現屬人式的成功?
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12 怎麼做才能讓全體組織進行邏輯思考?
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第3章 品牌管理
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13 導入品牌管理制度時應注意的要點
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14 品牌經理應該具備的心理素質
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15 CMO應有的特質
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16 如何與各領域的專家順暢合作?
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17 該做什麼事才能使組織持續成長?
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18 為何組織能夠培育人才?
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第4章 行銷的未來
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19 何謂行銷數位化?
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20 為何以二十歲的女性為目標消費群?
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21 定義品牌:品牌正模標本模式
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22 描繪行銷活動的設計圖:認知流程模式
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23 該如何思考才能藉由利潤來喚醒情感?
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24 如何活用數位化與AI?
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結語 「變與不變」
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後記
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版權頁