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書籍內容
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★從例子開始解說24個實用技巧，行銷菜鳥也能輕鬆上手！
★突破你的行銷盲點，精準戰略自然源源不絕！明明是一樣的商品，為什麼客人買他的，不買你的？
你的品牌跟什麼競爭？目標族群是誰？顧客能得到什麼利益？
P&G、聯合利華、資生堂……累積25年以上品牌管理經驗，
專業行銷總監教你創造全新市場，擬定精準戰略！
- 目錄
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書封 - 前言
- 目錄
- 第１章 市場創造與品牌管理
- 01 你的品牌跟什麼競爭？
- 02 在你參與的市場中，「好○○（商品）」的定義是什麼？
- 03 何謂行銷？何謂品牌塑造？
- 04 擁有品牌的意義為何？
- 05 你的品牌跟什麼競爭？目標族群是誰？能得到什麼利益？
- 06 你的品牌為誰服務？要向誰宣傳？
- 第２章 戰略實踐
- 07 你是否能夠正確表達目的和資源？
- 08 該注意什麼才不會迷失目的？
- 09 「強大」的定義
- 10 該怎麼問才能引發對現場的觀察力？
- 11 如何重現屬人式的成功？
- 12 怎麼做才能讓全體組織進行邏輯思考？
- 第３章 品牌管理
- 13 導入品牌管理制度時應注意的要點
- 14 品牌經理應該具備的心理素質
- 15 ＣＭＯ應有的特質
- 16 如何與各領域的專家順暢合作？
- 17 該做什麼事才能使組織持續成長？
- 18 為何組織能夠培育人才？
- 第４章 行銷的未來
- 19 何謂行銷數位化？
- 20 為何以二十歲的女性為目標消費群？
- 21 定義品牌：品牌正模標本模式
- 22 描繪行銷活動的設計圖：認知流程模式
- 23 該如何思考才能藉由利潤來喚醒情感？
- 24 如何活用數位化與ＡＩ？
- 結語 「變與不變」
- 後記
- 版權頁
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