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有些流行語會變成世代相傳的經典佳句，甚至於影響社會生活本書精選台灣廣告史中精采的名言，說明其時代背景、創意來源和社會意義。諸如:每天辛勤工作，老闆不加薪還要你加班，你只好「呷苦當做呷補」。懷孕的時候「一人吃兩人補」。帶巧克力去看昨天發現的美女，她卻說「我是你的高中老師」。「要刮別人的鬍子，先把自己的刮乾淨」。
- 目錄
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序（一） - 序（二）
- 自序
- 廣告流行語，抓得住你我他
- 第一屆廣告流行語「金句獎」
- 請大家告訴大家
- 一家烤肉萬家香
- 一人吃，兩人補
- 學琴的孩子不會變壞
- 孩子，我要你將來比我強
- 自然就是美
- 讓我幾乎忘了它的存在
- 新新人類
- 成長只有一次
- 我有話要說
- 無限延伸你的視野
- 它抓得住我
- 均衡一下
- 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有
- 我是你高中老師
- 輕鬆一下
- 世界其實很小，無限寬闊的是心
- 幻滅是成長的開始
- 慈母心，豆腐心
- 心動不如馬上行動
- 不要再跟世界爭辯了
- 擋不住的感覺
- 你講台語嘛也通
- 只要我喜歡，有什麼不可以
- 福氣啦！
- 隨時隨地再開始
- 要刮別人的鬍子，先把自己的刮乾淨
- 我不認識你，但我謝謝你
- 兒童要專心長大
- 靜得讓你耳根清靜
- 沒有陌生人的世界
- 外在比威風，內在比威力
- 化去心中那條線
- 從裡面漂亮到外面
- 有點黏又不會太黏
- 多幫別人想一想
- 強強滾
- 貓在鋼琴上昏倒了
- 人的一生總有些收藏
- 別讓今天的應酬，成為明天的負擔
- 一年買兩件好衣服是道德的
- 給孩子多一點想像，這世界會變得更漂亮
- 開始就有希望
- 人生多滋味，自己來體會
- 把掌聲獻給無聲的奉獻者
- 勇敢的叫出來
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