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書籍內容
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本书重点关注了网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯App、在线教育、知识付费10个细分领域,对这10个细分领域的数据资料进行补充更新,在梳理分析市场发展、付费转化、竞争格局、投融资动向、相关政策、传统主流媒体报道等维度数据的基础上,系统阐述了我国数字内容产业发展现状及特点,预测了发展趋势。同时,本书对数字内容产业投资价值评估体系进行了完善,综合评估了细分领域投资价值,从定量角度探究各细分领域的发展差异。
- 目錄
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封面
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前折页
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书名页
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《中国数字内容产业市场格局与投资观察(2019~2020)》参与人员名单
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序 以融合促产业发展,用科研为行业服务
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前言
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Foreword
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目录
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第一章 绪论
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第一节 数字内容产业概念界定
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一 国外数字内容产业定义
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二 国内数字内容产业定义
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三 数字内容产业细分领域及特征
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四 数字内容产业细分领域选取的变化
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第二节 数字内容产业发展背景
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一 互联网普及率超六成,5G商用开启
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二 消费结构转变,文化产业增加值占GDP比重持续提升
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三 版权保护力度加强,助力内容经济健康发展
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四 数字内容产业跨界融合进一步加深
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第三节 投资价值评估方法
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一 指标体系设计
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二 指标设计逻辑与说明
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三 指标含义及衡量方式
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四 指标评估标准
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五 综合结果计算方式
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第二章 网络游戏市场格局与投资观察
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第一节 网络游戏概述
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一 网络游戏界定
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二 网络游戏发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:网络游戏将在规范管理下实现有序发展
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二 舆论环境:传统主流媒体负向报道占比过半
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第三节 市场运行现状
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一 受调控政策影响,2018年市场规模增速陡降,2019年逐渐回暖
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二 中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场
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三 用户付费习惯养成,手游付费转化率高达78%
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四 竞争向头部集中,腾讯、网易呈碾压之势
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量和投资金额逐年减少
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二 新增企业数量同比减少50%以上
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三 游戏开发类投资数量最多,区块链游戏成新热点
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四 网络游戏投资价值评估:★★★(中等)
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第五节 未来发展趋势
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第三章 动漫市场格局与投资观察
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第一节 动漫概述
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一 动漫界定
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二 动漫发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:鼓励与扶持力度加强,促进国漫精品创作
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二 舆论环境:传统主流媒体正向报道占比约一半
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模和用户规模持续稳步增长
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二 动画内容付费占比增长,漫画衍生品授权占比高
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三 在线动画付费转化率约12%,将继续提升
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四 动漫领域竞争分散,市场集中度极低
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量和投资金额减少,但仍较活跃
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二 新增企业数量减少近一半
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三 动漫原创内容制作最受资本关注
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四 动漫投资价值评估:★★(较低)
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第五节 未来发展趋势
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第四章 网络视频市场格局与投资观察
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第一节 网络视频概述
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一 网络视频界定
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二 网络视频发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:影视业限薪令、税收新政发布,网络视频监管力度加强
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二 舆论环境:传统主流媒体报道总体偏中性
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模已超千亿元且增长迅速,用户规模庞大但增长缓慢
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二 综合视频付费营收占比逐年提升,内容价值日益凸显
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三 网络视频付费转化率持续增至28%,付费市场潜力巨大
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四 整体市场集中度适中,综合视频呈现“爱腾优”三寡头格局
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量下降较多,投资金额上涨,中后期投资受关注
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二 新增企业数量逐年减少
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三 视频创作类企业、视频服务商获资本青睐
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四 网络视频投资价值评估:★★★★★(很高)
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第五节 未来发展趋势
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第五章 短视频市场格局与投资观察
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第一节 短视频概述
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一 短视频界定
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二 短视频发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:监管力度加大,规范行业生态
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二 舆论环境:传统主流媒体报道总体偏中性
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模和用户规模增长迅速,并将继续增长
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二 MCN机构数量快速增长,近一半尚未盈利
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三 短视频变现以广告、电商以及IP运营为主
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四 头条系和快手占据短视频领域超七成市场份额
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 资本市场关注度不减,腾讯投资多家短视频初创企业
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二 新增企业数量略有减少,短视频创业仍活跃
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三 短视频内容制作、垂直领域IP孵化最受关注
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四 短视频投资价值评估:★★★★★(很高)
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第五节 未来发展趋势
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第六章 直播市场格局与投资观察
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第一节 直播概述
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一 直播界定
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二 直播发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:强化内容监管,推进良性发展
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二 舆论环境:传统主流媒体负向报道占比较大
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模持续快速增长,直播“带货”开启营销新方式
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二 “下沉”“出海”,直播企业开拓新市场
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三 头部直播平台付费转化率逐年增长至14%左右
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四 头部平台占据约一半市场份额,市场集中度缓降
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资趋于谨慎,中后期大额投资增多
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二 新增企业数量减少一半
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三 娱乐、互动类直播最受关注,直播与短视频走向融合
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四 直播投资价值评估:★★★(中等)
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第五节 未来发展趋势
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第七章 在线音乐市场格局与投资观察
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第一节 在线音乐概述
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一 在线音乐界定
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二 在线音乐发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:鼓励引导多元良性发展,加强版权和内容管理
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二 舆论环境:传统主流媒体报道以中性为主
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模增长迅速,用户基数庞大但增长缓慢
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二 音乐娱乐类业务营收占比最高,达到67%
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三 当前付费转化率偏低,音乐付费习惯养成中
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四 竞争逐步向头部平台集中,腾讯系占据超八成市场份额
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量减少,投资金额增长一倍
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二 新增企业数量减少约三分之二
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三 音乐娱乐类企业成投资热点
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四 在线音乐投资价值评估:★★(较低)
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第五节 未来发展趋势
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第八章 数字阅读市场格局与投资观察
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第一节 数字阅读概述
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一 数字阅读界定
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二 数字阅读发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:鼓励引导优质内容创作和传播,保障健康发展
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二 舆论环境:传统主流媒体报道以正向和中性为主
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第三节 市场运行现状
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一 数字阅读市场规模和用户规模稳步增长
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二 有声读物市场规模和用户规模增长迅速,前景可期
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三 头部企业付费转化率仅5%左右,为近三年最低
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四 掌阅、QQ阅读领先,免费阅读改写竞争格局
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量和投资金额均减少近一半,以早期投资为主
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二 新增企业数量同比减少四分之一
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三 产业链中上游投资热度高,衍生市场仍待发掘
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四 数字阅读投资价值评估:★★★★(较高)
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第五节 未来发展趋势
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第九章 新闻资讯App市场格局与投资观察
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第一节 新闻资讯App概述
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一 新闻资讯App界定
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二 新闻资讯App发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:加强内容和资质监管,引导规范发展
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二 舆论环境:传统主流媒体负向报道占比近一半
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模稳步增长,用户规模庞大但增速放缓
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二 图文结合仍是用户最喜爱的新闻资讯形式
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三 广告收入是综合资讯平台营收支柱,垂直资讯平台探索付费阅读
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四 市场集中度高,头部平台市场份额占比超七成
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资金额增长翻倍,腾讯投资多家成长期企业
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二 新增企业数量逐年减少
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三 垂直领域新闻资讯App成为投资焦点,科技类、财经类更受关注
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四 新闻资讯App投资价值评估:★(很低)
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第五节 未来发展趋势
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第十章 在线教育市场格局与投资观察
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第一节 在线教育概述
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一 在线教育界定
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二 在线教育发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:大力推进和鼓励支持,加强规范化监督
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二 舆论环境:传统主流媒体报道以正向和中性为主
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模和用户规模持续稳步增长
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二 高等学历教育市场份额最大,K12教育市场份额增长最快
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三 付费转化率低,不足5%
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四 市场集中度低,竞争激烈且分散,盈利堪忧
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量略降,投资金额增长较多
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二 新增企业数量明显减少
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三 智慧化、智能化教育成投资热点,教育直播最受关注
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四 在线教育投资价值评估:★★(较低)
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第五节 未来发展趋势
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第十一章 知识付费市场格局与投资观察
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第一节 知识付费概述
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一 知识付费界定
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二 知识付费发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境:鼓励发展知识分享平台,支持开发知识服务产品
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二 舆论环境:传统主流媒体报道总体偏中性
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模和用户规模快速扩张
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二 发展隐忧凸显,行业规范化“洗牌”在即
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三 付费转化率较低,2018年约为6.67%
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四 头部格局基本形成,市场集中度适中
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量和投资金额增长翻倍,集中于早期投资
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二 新增企业数量增长缓慢
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三 知识付费小程序受资本关注,垂直类内容兴起
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四 知识付费投资价值评估:★★★(中等)
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第五节 未来发展趋势
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第十二章 数字内容产业市场趋势与投资价值综合分析
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第一节 数字内容产业市场发展趋势
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一 数字内容产业仍处于规模扩张期,短视频表现亮眼
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二 流量红利见顶,内容付费或将引领新一轮增长
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三 市场集中度大幅提升,腾讯深度布局已成为重要“头部玩家”
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四 投资风格趋于保守谨慎,下沉市场成为掘金新战场
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五 上游内容企业受资本关注,下游衍生品市场待开发
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六 美方挑起贸易摩擦,我国内容企业“出海”之路将更加曲折
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七 5G快速部署,长视频将迎来新机遇
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八 疫情刺激在线消费,或将重塑数字内容产业格局
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九 传统主流媒体积极入局,短视频市场迎来国家队
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十 政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展
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第二节 数字内容产业投资价值分析
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一 投资价值评估结果汇总
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二 一级指标评估结果比较分析
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三 细分领域投资优劣势比较分析
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四 数字内容产业投资风向
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五 数字内容产业投资价值排行榜
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第三节 数字内容产业发展特点
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一 娱乐化、体验感成为重要传播因素
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二 泛娱乐、泛阅读、泛教育
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三 从大众传播到全民表达
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四 短视频成为主流内容载体
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参考文献
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后记一 见证与前瞻
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后记二 数字内容产业的“三重”与“三轻”
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版权页
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后折页
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封底