本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：
．曾式風格影音短片，將學習變得有趣、深刻
本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即
可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可
見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展，學習
也將更有趣、深刻。
．案例新穎生動，更親近學理與實務
本版更新近七成之內文實例、照片、專欄及方塊，取材以強化生
活經驗與行銷知識的聯結，進而提升讀者的學習興趣為原則。章
首專欄「台灣Wow！」以生活化或知名的國內案例連接每章內容；
「GoodIdea」描述重要的、年輕學子感到有趣及切身的行銷實務
或現象；加上百餘張照片將行銷見聞生動地「躍然紙上」，讓讀
者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
．資料精心彙整，讀者更具宏觀視野
為開拓讀者的視野，培養對前程的動力、對世界的想像。本版規
劃「世界GoAround」聚焦於知名國際企業的行銷實務。同時，更
新「中國品牌，20明星」小海報，並延續「台灣2014-2015十大
事件」活動。這些精心彙整的資料讓讀者更瞭解台灣、認識中國、
接觸全球的重要行銷事蹟。
．表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔
為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆而不流
俗、流暢而不脫線；照片生動、具視覺張力、能有效解釋學理；
章節架構循序漸進、層次分明；美工排版簡單大方。使讀者充份
體驗流暢的閱讀經驗，輕易掌握行銷學理與實務。
．豐富實用的輔助教材
本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之
電影賞析、教學心得文章、各式考題等，有效促進教學效率與效
果。