《感官营销视角下消费者心理表象的诱发与影响研究》是天津市哲学社会科学规划项目 “文化心理视角下消费者自我-品牌联结构建的心理机制”(TJJX20-007)的阶段性研究成果。 本书知识体系包括：①理论知识：消费者心理表象的概念、生成机制、诱发方法与精细加工，感官表象的多模态特性。②研究方法知识：消费心理实验法、心理测量法、心理统计法等。③实践技能知识：设计营销刺激物诱发心理表象，探索心理表象在消费者自我-品牌联结、文化心理、广告营销、线上购物以及新产品营销等不同领域的营销应用。 全书共八章，主要阐述：1.感官营销视角下消费者心理表象的理论与分析框架：消费心理表象的生成、消费者心理表象的诱发与精细加工、感官表象的多模态特性。2. 实证研究设计总览：不同精细加工程度的心理表象或心理模拟的诱发、想象指令诱发法和营销刺激物诱发法的具体应用、影响心理表象生成及其营销后效的调节变量、不同营销情境中心理表象的诱发与影响机制。3. 消费者自我-品牌联结情景中心理表象的诱发与影响研究：研究背景、代言人动态性与品牌个性诱发的心理模拟对自我-品牌联结的影响。4. 文化心理情景中心理表象的诱发与影响：研究背景、团团圆圆：食品形状诱发的心理模拟对购买意向的影响。5.广告营销情景中心理表象的诱发与影响：研究背景、广告类型诱发的心理模拟对广告信任的影响、食品包装的图像类型诱发的心理表象对感知吸引力的影响。6. 线上购物情景中心理表象的诱发与影响：研究背景、图像类型与产品类型诱发的心理表象对产品评价的影响。7. 新产品营销情境中心理表象的诱发与影响：研究背景、心理模拟对绿色环保食品购买意愿和感知创新性的影响。8. 消费者心理表象的未来研究问题：心理表象的诱发方法、心理表象的测量、心理表象与解释水平、客体动作承载性与购买行为、过程表象与结果表象、心理表象的消极营销后果。